A Richter Gedeon meghívásos tendert írt ki legújabb fejlesztése, a Soletin C Védelem étrendkiegészítő számára, amelyet a Carbon Group Communication nyert meg. A Carbon Groupnak ez az első klasszikus atl-megbízása gyógyszerkommunikációra, bár társcégei – a Próbakő Kommunikáció és a Fabrik - már korábban láttak el pr és digitális feladatokat a szektorban.

A Soletin C Védelem nem leszoktatást, hanem a dohányzás ártalmainak csökkentését ígéri, ezért nem sokkolva, hanem alapvetően barátságosan igyekszik megszólítani a dohányosokat – tájékoztatta az ügynökség a Kreatív Online-t.  „A kreatív koncepció egy világszerte ismert szimbólumrendszerre épült. Az volt a célunk, hogy a célcsoport  - a dohányosok - egy számukra ismerős és kedvelt környezetben találkozzanak a termékkel. Ezért esett a választásunk a ma már betiltott vadnyugati hősre, mint archetípusra. Ezzel sikerült megoldani az egyébként lehetetlennek tűnő feladatot: úgy utalni a dohányzásra, hogy semmit sem mutatunk azok kellékeiből” - mondta Rajkainé Szabó Gizella, a Richter Gedeon Alapellátási és OTC marketingosztályának vezetője.

A kampány júliustól hagyományos gyógyszertári instore eszközökön valósul meg, augusztustól televíziós sugárzással is kiegészül.  A reklámfilmet Alex Nemetz rendezte, a reklámfotókat Gács Tamás készítette.

A tenderre a Richter összesen négy ügynökséget hívott meg, de a többiek nevét a cég nem kívánta nyilvánosságra hozni.