Az ombudsman az állásfoglalás elkészítéséhez a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) szakvéleményét is kikérte, amely megerősítette, hogy „gazdasági reklámnak minősül minden olyan tájékoztatás, amely a fogyasztók előtt valamilyen termék (vagy szolgáltatás) népszerűsítését vagy megismertetését szolgálja”, ezért a dohánytermékeket népszerűsítő DM-aktivitásokra is érvényes lehet a dohányreklámokra vonatkozó korlátozás.

A szakemberek szerint azonban a helyzet nem ilyen egyértelmű, mert a gazdasági reklámtörvény nem foglalkozik a közvetlen marketinggel, és a joghézag miatt fordulhatott elő például, hogy DM-kampányokkal kapcsolatban egymásnak ellentmondó ítéletek is születtek a közelmúltban.

A cigarettareklámok korlátozása mellett elsősorban - ahogy eddig - a dohányzásellenes társadalmi szervezetek kampányolnak, a dohánygyárak viszont azzal érvelnek, hogy éppen a DM-tevékenység az, amelyik a „legtisztább” reklámeszköz a termékeik hirdetéséhez.
Ezek az üzenetek ugyanis csak 18 éven felüliekhez jutnak el, és csak azokhoz, akik kérik, így elvileg nem vonnak be újabb fogyasztókat.

Péterfalvi Attila szerint a tudományos elemzések vagy népegészségügyi kampányok szervezéséhez megengedhető eszköz az adatgyűjtés, amennyiben a fogyasztóval pontosan közlik, hogy mire használják majd az információt.