Hosszú Katinka díja mellett a legjobb szponzorációs megoldást a Szerencsejáték Zrt. és Milák Kristóf együttműködése hozta el, a legkreatívabb közösségi média kampány pedig a jövő évi kézilabda-Eb-t szervező EHB 2022 Nonprofit Kft-é lett. A járvány miatt a díj kiírói az előző évhez képest két új kategóriát vezettek be: az Etikai díjat és a Hűség díjat.
A beküldött pályaműveket 10 fős, nemzetközi és hazai marketingszakemberekből álló zsűri értékelte.
Feljövőben a fiatalok
A független értékelő cég által (Neticle) végzett online és social media monitoring alapján Hosszú Katinka után második helyre Szoboszlai Dominik futott be, őt Kapás Boglárka követte. A csapatok sorrendjében a Ferencváros végzett az élen, mögötte a két legnagyobb márkaértékkel rendelkező magyar kézilabda klub, a Telekom Veszprém és a Győri Audi ETO KC következett.
A 2020-as év egyik legnagyobb nyertese az e-sport volt. Az élő sport hiánya miatt jelentősen növekedtek az e-sport események nézőszámai és így a versenyzők iránti figyelem is. A Neticle elemzése alapján a magyar piac legértékesebb e-sportolója jelenleg Molnár Gábor (molnargabo), mellette Subicz Dániel és Bereznay Dániel van túl kiugróan sikeres éven.
A jó szponzor a bajban is kitart
A sportesemények elmaradása, a helyszíni nézők hiánya a közvetlen bevételkiesés mellett a sportszponzoráció, mint marketingeszköz létjogosultságát, pozícióját is negatívan érintette. A Sportmarketing Awards kiírói ezért idén elsősorban a kreatív együttműködéseket, a járványra adott kommunikációs reakciókat és a hosszútávú kapcsolatokat ismerték el.
A legkreatívabb közösségi média kommunikáció arany minősítést kapott az EHB 2022 Nonprofit Kft. a jövő évi kézilabda-Eb-t népszerűsítő influencer kampányával. Ezüst minősítéssel ismerték el a Budapest Honvéd FC Instagram megoldásait, az SBI Promotion Kft fitness eseményt népszerűsítő kampányát, a Budapest Cowbells amerikai futball csapat kreatív kommunikációját és Molnár Ábel extrém hegymászó blogját is.
A járványra adott társadalmi válasz speciális kategóriájában arany minősítéses lett a Ferencvárosi Torna Club és ügynöksége, a Sportfive Hungary Kft kampánya és ugyanilyen szintű elismerést kapott a Bowman and Becker Kft futniszep.hu kampánya. Ezüstöt kapott a FK DAC 1904 és Nyíregyháza Megyei Jogú Önkormányzata, a Hűség díjat pedig a Szerencsejáték Zrt. vehette át.
„A pandémia miatt mindenhol az újratervezés volt a cél, és azok kerülhettek ki győztesen a válsághelyzetből, akik gyorsan mertek és tudtak is változtatni” – emelte ki Dudás Hunor, a Tagozat elnöke. Hozzátette: „A díjjal azokat a pályázatokat ismertük el, akik a nehéz helyzet ellenére is kitartottak és kiemelkedő munkát végeztek a sportmarketing szakterületén, példát mutatva ezzel iparágunknak.”
