Személyes történeteken keresztül próbálja megszólítani a Z generációt az amerikai hadsereg. A The Calling névre keresztelt sorozatban valódi katonák életútján keresztül mutatja be, hogyan lettek tagjai a fegyveres szervezetnek. 

A kampány arra fókuszál, hogy milyen motivációi, esetleg félelmei voltak a jelentkezőknek, mielőtt beléptek a seregbe. A hadsereg felmérése szerint ugyanis a mai fiatalok számára elérhetetlennek tűnik a szervezet, mert oda emberfeletti fegyelemre van szükség, és nem látnak semmilyen kapcsolatot a saját érdeklődési körük, céljaik, képességeik, és a hadsereg által kínált lehetőségek között. A kampány megpróbálja ezeket a tévhiteket eloszlatni azáltal, hogy a katonákat az emberei oldalukról mutatja be, akiknek ugyanúgy vannak álmai, félelmei, családjuk, barátaik, és megoldalndó kihívásaik az életben, mint bárki másnak.