A piaci környezet egyre inkább érzi, hogy a zöldkommunikáció témája napról napra fontosabb, se megkerülni, se átugrani nem lehet. A jogszabályi környezet is arra sarkallja a cégeket, hogy világítsák át a tevékenységeiket és ahol kell, javítsanak folyamataikon a fenntarthatóság érdekében. A „zöldülés” azonban sok márkánál eredményez félig igaz vagy felnagyított kampányüzeneteket, amelyek sokszor akaratlanul ugyan, de megtévesztik a fogyasztókat. 

A GVH és az uniós szabályozási rendszerek is megpróbálják a zöld nagyotmondás elejét venni, vagyis a greenwashingot megállítani. Azonban a legjobb, ha megfelelő alaptudással rendelkezünk arról is, milyen elveket követ a klímakommunikáció és az etikus zöld márkakommunikáció, és mi a szerepe és helye a vállalati szektornak abban, hogy közösen tompítsuk az emberi tevékenység okozta hatásokat.

A Cleanwashers célul tűzte ki, hogy elmondja, hogyan kell proaktívan és hatékonyan jól csinálni a zöld kommunikációt. 

Szerintük eleget hallottunk már a klímakatasztrófáról és a világvége narratívákról, itt az ideje fordítani ezen és végre merni, tisztán és humorral, pozitív üzenetekkel kommunikálni, ami aktív változást és cselekvést indít be, mind a vállalatok belső és külső aktivitásaiban, mind pedig a fogyasztókban. Munkájukra a greenwashing kimeríthetetlen szlogengenerátorával hívják fel a figyelmet, ami egy gombnyomással dob elénk random zöldségeket. 

A pótolhatatlan zöldköpőt Csuja Imre promotálja és szerinte nyomjuk a púdert, de ha valaki mégis szeretné tudni miként érdemes a jövőbemutató és hiteles zöld kommunikáció felépítésének valójában nekiállni, annak most lehetősége van arra, hogy részt vegyen a Cleanwashers és a Superbrands szervezésében létrejött, első, zártkörű meetupján június 12-én, ahol előad a témában többek között Jordán Ferenc biológus és Virágh Miklós, a Kantar Media ügyvezetője is. Nem kell hozzá mást tenni, mint a Cleanwashers oldalán jelentkezni. (Megjegyzés: az esemény zártkörű, ezért csak öt hely elérhető a regisztrációval!)

(Kiemelt kép forrása: Facebook / Cleanwashers)