Kaia Gerber (Cindy Crawford szupermodell szupermodell lánya) 2020 áprilisában egy bikinis képet rakott fel magáról Instára. Párducmintás, spagettipántos kétrészesben terül el a pamlagon, felfedezhetőek aprócska tetoválásai karjának belsőjén és mellétől balra, a képen jobb fent egy kölyökkutya, mellette egy nyitott könyv. Áthatóan néz a kamerába, tudja hogy kell, ez a foglalkozása. A bejegyzés szövege: best friends, azaz legjobb barátok. A több mint 10 millió követővel rendelkező modell nem bízta a véletlenre saját könyvklubjának beharangozóját, ami immár négy éve heti rendszerességgel ajánl különböző köteteket, sőt ő maga interjúzza a szerzőket és más celebcimbiket (nem kisebb neveket mint Lena Dunham vagy Jane Fonda) olvasmányélményeikről. 

Sideboob regénnyel: csendélet

A szupermodell profilja egyébként igazi vegyesfelvágott, láthatjuk anyját, apját, házi kedvenceit a különböző fotózásokon készült felvételek mellett, aztán felbukkannak ikonikus jelenetek a popkultúrából - például ahogy a Dirty Dancing Babyje, vagy Cher olvas Winona Ryder mellett a Sellők című filmben. A leghíresebb könyves filmjeleneteket gyűjti, hogy megmutassa, olvasni jó, olvasni menő, és ebből az indíttatásból rak fel fel képeket kedvenc könyvesboltjairól, ahogy boldogan fog egy stósz könyvet. 

Kaia Gerber 2024 februárban lépett szintet a könyves kihívásban, Library Science névvel elválasztotta saját közösségi profiljától a könyvklubot, aminek saját weboldala lett és a jelenleg 40 ezer követőt számláló online könyves közösségét már kizárólag könyves tartalmakkal szólítja meg. A Wall Street Journal egy nagyinterjút is készített vele ebből az apropóból, ebben nyíltan elárulja, hogy a könyvklubból szeretne egy birodalmat építeni, és összehozni ambícióit egy helyen. A modellkedés mellett ugyanis színészi babérokra is tör, az Apple TV-n futó Palm Royale-ban például Kristen Wiig mellett ügyeskedik. 

Beépített közönség

Az interjúból kiderül, hogy olyasmit szeretne létrehozni, ami Reese Witherspoon sikersztorija és mára zsíros biznisz. Az Oscar-díjas sztár producerként nagyobb sikereket könyvelhet el manapság, mint szerepeivel. Kiadóvállalata, a Hello Sunshine ontja magából azokat az irodalmi műveket, amik egyben lehetséges tévés adaptációk, és amiben Witherspoon vagy producer, de sokban főszereplő is. Így lett világsiker a harmadik évadra váró Hatalmas kis hazugságok (Big Little Lies) az HBO-n, majd kisebb durranás Ashton Kutcherrel a Nálad vagy nálam? (Your Place or Mine), de Witherspoon cége jegyzi a Nulláról kezdve (From Scratch) című adaptációt, és a mozikban pár éve nagy sikerrel futó, most már Netflixen is elérhető Ahol a folyami rákok énekelnek (Where the Crawdads Sing) regény filmváltozatát is. 

Witherspoon tudatosan építette a produkciós cégét, 2012-ben Pacific Standard néven indult és a Vadon (Wild), illetve a Holtodiglan (Gone Girl) sikereivel robbant be, majd 2016-ban olvasztotta bele a Hello Sunshine-t és integrálta a Reese's Book Club-ot is a médiabirodalomba. A könyvklubban ajánlott írások borítóját egy sárga, napocska alakú bélyeggel látja el, így a könyvesboltokban is könnyebben rátalálnak a rajongók, nem is kevesen: a klubnak 30 milliós követője van Instagramon és a 2024-es adatok szerint a hűségprogramra 2,5 millióan fizetnek elő. Volt olyan év, hogy Witherspoon 50 választásából 42 felkerült a New York Times híres és kívánatos bestseller listájára is. Nem hiába tartják számon a celeb könyvklubok között a legsikeresebbnek Reese Witherspoonét, aki a rajongói bázisából egy beépített közönséget tudhat magáénak, így az sem csoda, hogy Kaia Gerber is szívesen lépne nyomdokaiba.

Több mint hús

Dua Lipa kicsit más irányból közelít a könyves témához, bár hasonlóan Kaia Gerberhez egy évvel ezelőtt ő is úgy hintette el a saját könyvklubjáról szóló hírt, hogy egyre több bikinis képet rakott magáról és egy-egy kötetről a közösségi oldalára.  

Dua Lipa a 2022 óta működő Service95 weboldalán indította el külön szolgáltásként a book clubot. A Service95-öt egy globális művészeti, társadalmi platformként hozta létre az énekesnő, ami saját megfogalmazása szerint egy „tökéletes kulturális concierge”. Ide tartozik podcast-sorozata, a Dua Lipa: At your service, aminek házigazdájaként csinált már interjút Billie Eilish-sal és Dan Levyvel vagy saját szófáján az Apple CEO-val Tim Cookkal, de járt nála Brandon Wolf akitivista is, aki a fegyverreformért küzd, miután túlélte a 2016-os lövöldözést a Pulse éjszakai klubban.  

A könyvklub megalapítás óta havonta kérdezi ki az általa kiválasztott írókat, a májusi kiadásban a lengyel Tomasz Jedrovszkival beszélgetett, akinek coming–of-age homoszexualtásról szóló, nemzetközileg díjnyertes, (magyar fordításban nem jelent meg, ha kiadnák, akkor is csak erősen befóliázva) Swimming in the dark című regényét tárgyalták ki. A Q&A-t kiegészíti a lengyel szerző inspirációs zenei playlistje, illetve saját kedvenceinek listája is. 

Oláh Andrea 30 éve rádiózik, ebből már több mint 20 éve csakis könyves témában „utazik”. A könyvajánló interjúk készítését még a Klubrádióban kezdte, a Könyvben utazom podcast és rádióműsor 2017-ben indult a Trend Fm-en, és hallható már a radiocafén is. Szerzőkkel, műfordítókkal, szakemberekkel beszélget az adott kötetről. Ő főállásban olvas hetente minimum 2 könyvet, és van olyan év, amikor akár 100 könyvet is elfogyaszt. Szerinte az amerikai hírességek imázsépítésében is szerepe lehet egy saját könyvklubnak. „Lehetőségük van a krémek és a szépségápolási szerek mellett olyat hirdetni, ami értéket közvetít”. És egy egyedülálló kapcsolódási pontot teremtenek. „Szerintem a rajongók egy jelentős része nem feltétlenül a könyvek miatt kezdi el követni a híres emberek könyvklubjait, hanem mert így közelebb érzik magukat hozzájuk, jobban megismerik őket. Az is fontos, hogy maga a híresség is felvállalja azt, hogy az ajánlott kötetek által mutat magából valami személyesebbet” - teszi hozzá Oláh Andrea. „Aztán, ha folyamatos a kommunikáció, előbb-utóbb elkezdenek érdeklődni az olvasmányok iránt is, így ez egy jó irány.” 

Magyarországon is vannak könyvklubok, amiknek többszázezres követői bázisuk van. Orosz Anna Csütörtöki könyvklub podcastja a radiocafén is elérhető, de van Kormos Lilinek is és még híradós korszakában kezdte el küldetésként Szabados Ági a könyves kihívásokat a közösségi médiában, majd saját könyvesboltot is nyitott, amit kiegészít például többnapos közös könyves elvonulásokkal, irodalmi reggelikkel és saját podcast-műsorával.

 

„Nekem nagyon izgalmas hallani privát könyvklubokról is. Sok interjúalanyom elmondja, hogy rendszeresen találkoznak barátaikkal azért, hogy egy-egy könyvet megbeszéljenek. Előre megegyeznek, melyik lesz a soron következő, és igazán fontos élmény nekik, amikor ezeken az összejöveteleken elmondják, kinek mit jelentett, amit olvastak. Különösen azért, mert lehet, hogy az adott könyvvel soha nem találkoztak volna, csak a könyvklub miatt került a kezükbe. Ez szerintem csodás, és ez engem is megerősít, hogy nem maradhat ki ez az életemből” 

- mondja Oláh Andrea, aki május végén saját könyvklubot indít, ahol személyesen találkozik a podcastja olvasni szerető közönségével, és vendégeket is hív, akik nem csak egy-egy regényről, de a fikció mögötti valóságról is mesélnek. 

Kitárulkozás vagy épp az ellenkezője?

Dua Lipa válogatása során a fő szempont, hogy globális problémákra világítson rá, vagy erőteljes történeteket meséljenek el akár fikción, memoárokon és egyéb más műfajon keresztül. A könyvklub tagjait nem csak az olvasásra invitálják, hanem úgynevezett vitafüzetekkel és további olvasmányokkal hozzák közelebb a résztvevőket a szerző világához, májusban például a lengyel melegbárokról is jelent meg cikk az épp akutális könyv kapcsán. 

A klubélet Dua Lipánál tehát épp az ellenkezője, mint kitárulkozás, még ha az ügy marketingeléséhez nem általl többet mutatni magából az énekesnő, mint amihez hozzászoktunk tőle zenei klipjeiben vagy egy-egy szépségmárka nagyköveteként. A könyvklub nem magamutogató eszköze, és ahogy zenéjében, szövegeiben is kerüli a magánéleti vonatkozásokat, ez a távolságtartás szigorú rendezői elv a popszakmán túl is. A New York Times 2023-ban egy nagyriportot készített Dua Lipával, aminek írója egy alábbi jelenségre hívja fel a figyelmet:

…érdekes, sőt újdonság, ahogy egy híresség saját érdeklődési köréből és rögeszméiből márkát épít, ahelyett, hogy magánélete mások érdeklődésévé és rögeszméjévé válna. Madonna felemelkedése óta azt várjuk el, hogy a popsztárok (és valójában minden női művész) mindent eláruljon magáról – akár mentális egészségi küzdelmeiket (mint Lady Gaga) vagy partnereik megcsalási botrányait (Beyoncé). Lipa nem hajlandó részt venni ebben, zenéje is elkerüli a többi női művész (Taylor Swift vagy Adele) furcsa disszonanciáját, akik a mindennapi titkaik és szomorúságaik feltárásával értek el sikereket, de most, hogy életük már nem annyira érdekes, megragadtak ugyanazon narratívákban...

Ezzel megy tehát szembe az albán származású művész, akinek hasonlóan nagy tervei vannak a zenén túl, mint fent említett sztártársainak. A Service95, ami egy heti hírlevéllel indult, mostanra mindenféle témát érint, ami érdekli Dua Lipát és a generációját: társadalmi jelenségek, gender és szexualitás ugyanúgy, mint a legújabb sminktrendek. Az énekesnő szigorú felügyelete mellett - állítólag minden cikket és témát ellenőriz -  olyan globális női magazinná nőheti ki magát, mint Wintour Vouge-a.

A könyvklub generációs fejlődésében arra láthatunk példákat, hogy a fiatalabbak könnyedén lavíroznak a szerepek között, és ügyesen találják el az arany középutat az olcsó pózolás és a túlságosan elvont, irodalmárok elefántcsonttornya között. 

És, ha egy bikinis poszt eggyel több rajongót bír arra, hogy fellapozzon egy könyvet, why not?