Iparági igények hívták életre a Cannes Lions új, Luxury & Lifestyle Lions (luxus és életmód oroszlán) kategóriáját, amelyet 2024-ben vezetnek be a nemzetközi kreatív versenyen. Mint Simon Cook, a Lions vezérigazgatója elmondta, minden egyes új kategória létrehozása előtt az érintett iparággal együttműködnek. Számukra a globális szakértői bizottság tanácsolta azt, hogy a változóban lévő luxuspiacon szükség lenne egy saját kreatív mércére. A Luxury & Lifestyle Lionsszal olyan kreatív munkákat ismernek majd el, amelyek felemelik az ágazatot. 

Marian Brannelly, a Lions díjazásokkal foglalkozó igazgatója szerint a luxuspiac az elmúlt években jelentős nehézségekkel szembesült: megváltozott a fogyasztók magatartása, és az e-kereskedelem hangsúlyosabb szerepet kapott világszerte. Emellett az új demográfiai csoportok változó értékrendje, a luxus változó definíciója a nem nyugati piacokon, valamint a fenntarthatóság és a tudatos fogyasztás előtérbe helyezése mind átalakulást jelez, amelyben kulcsfontosságú szerepe van a kreativitásnak. 

A Lions szervezői hivatkoztak a WARC luxusmarketinggel foglalkozó kutatására, amelyben arról írnak, hogy a feltörekvő gazdaságokban bekövetkező demográfiai változások több mint egymilliárd első vásárlót fognak jelenteni elsősorban Kínában, Indiában és Délkelet-Ázsiában. Az ő vásárlóerejüket a fiatal, városi és a technológiához értő lakosság körében a digitális eszközök gyors elterjedése támogatja.

Charles Georges-Picot, a Marcel és a Publicis Luxe globális vezérigazgatója a díjjal kapcsolatban azt mondta, hogy egy olyan időszakban, amikor a luxusszektornak folyamatosan újra fel kell találnia, át kell alakítania és tisztelnie kell a márkaörökséget, miközben a jövőre is figyelnie kell, a Luxury & Lifestyle Lions bevezetése új kreatív mércét állít fel ebben a rendkívül izgalmas ágazatban. 

Marian Brannelly szerint fontos, hogy a díjak tükrözzék a jelenlegi helyzetet, ezért a kategóriák fejlesztése mellett ugyanolyan fontos számukra az is, hogy szükség esetén visszavonjanak oroszlánokat. Így a zsűritagokkal folytatott konzultációt követően 2024-ben megszüntetik a Mobile Lions kategóriát. Emögött az áll, hogy mára a mobileszközök teljesen beépültek a munkákba, így fordult elő, hogy az elmúlt évek során a mobilvezérelt kreativitás szinte minden kategóriában teret nyert.

A luxus és életmód oroszlánokkal kapcsolatos teljeskörű információkat novemberben hozzák nyilvánosságra, míg a zsűri elnökének és tagjainak a névsorát jövő év elején jelentik be. A 2024-es Cannes Lionsra január 18-tól lehet pályázni. 

Az idei versenyen a tokiói Dentsu Inc. által készített Kaguya by Gucci a Film Craft kategóriában bronz oroszlánt kapott.