A hamarosan induló CTA seregszemle célja, hogy felhívja a figyelmet a társadalmi szerepvállalás fontosságára, a jó példák bemutatásával vállalatokat és magánszemélyeket motiváljon ilyen irányú tevékenységre, és tovább növelje a reklám jótékony hatásának elfogadását. A pályázatokra kizárólag társadalmilag pozitív hatású, politikamentes, nem kirekesztő reklámok, kampányok nevezhetők. A pályázatok nevezési feltételei elérhetők a CTA microsite-on érhetők el, ugyanitt lehet benyújtani a nevezéseket.
Márkák társadalmi szerepvállalásának seregszemléje
A benyújtott versenyanyag olyan 2022. január 1. és 2024. október 1. között megvalósult társadalmi aktivitás vagy publikált TCR reklámkampány lehet, amely egy vagy több médiafelületen megjelent, és témájában valamilyen társadalmilag releváns programmal, aktivitással vagy problémával, üggyel foglalkozik; arra hívja fel a figyelmet, vagy arra próbál megoldást adni. A beérkezett pályaművekből a zsűri kiválasztja a legjobb 10-10 aktivitást és reklámkampányt, amely vállalatok elnyerik a „Call to Action Példaértékű Vállalat” címet TCR-aktivitás vagy TCR-reklámkampány kategóriában. A vállalati, ügynökségi szektor kampányainak nevezési díját a grémium a civil szervezetek pályázatának lebonyolítására, a nyertes pályamű megvalósítására, illetve civil szervezetek támogatására fordítja.
A Call to Action pályázat témája: fogyatékossággal élők integrációja
Urbán Zsolt, a zsűri elnöke kiemelte, hogy „a pályázat végső témáját, amely a fogyatékkal élők integrációja, a zsűri és az MRSZ ügyvezetése szavazta meg az év első felében végzett CTA-kutatás eredményeinek tükrében. A kiválasztott ügy fontosságát alátámasztja, hogy az Európai Unióban körülbelül 100 millió ember él valamilyen fogyatékossággal. A fogyatékos személyeknek csak a fele rendelkezik munkahellyel – ezzel szemben a fogyatékossággal nem rendelkezők háromnegyedének van munkája. A fogyatékkal élők 28,4%-a van kitéve a szegénység és a társadalmi kirekesztés kockázatának – ez a kockázat a fogyatékossággal nem rendelkezőknek a 17,8%-át fenyegeti.[1] Magyarországon is több százezer az érintett, de csaknem egymillióan közeli hozzátartozóként, ismerősként érintettek a problémában. Hazánkban csak minden második megváltozott munkaképességű, fogyatékossággal élő embernek van munkája,[2] így a vállalatok, intézmények és civil szervezetek oldalán még lenne teendő a szemléletformálásban, programok indításában és a jó példák megosztásában.”
A szervezők a pályázattal a releváns társadalmi problémákat szeretnék láthatóvá tenni. A 2024-es pályázatra magánszemélyek (szakemberek, tanulók) vagy civilek olyan Magyarországon releváns, egyedi és erőteljes pályázati anyagokat nyújthatnak be rövid prezentáció formájában október 1. és november 7. között, amelyek a fogyatékossággal élők integrációját segítik elő. A nyertes alkotó pályaművét a szervezők megvalósítják és az alkotót mentorprogramban részesítik.
A Call to Action pályázat grémiumát a szakmában elismert, hiteles szakértők alkotják, akik támogatást nyújtanak a márkák számára kiírt pályázatok előkészítésében, lebonyolításában és szakmai zsűrizésében.
Itt olvashatók az idei CTA kutatás legfontosabb eredményei és megállapításai.
[1] Forrás: Európai Bizottság https://ec.europa.eu/social/main.jsp?catId=1137&langId=hu
[2] Forrás: kormany.hu https://kormany.hu/hirek/tiz-ev-alatt-jelentosen-bovult-a-fogyatekossaggal-elo-emberek-foglalkoztatasa
Képek: Unshplash
