A nyári cannes-i tudósításunkat záró válogatott szpotdömping után most a Golden Drumon fellelt magyar(országi) reklámszakembereket kértük meg, hogy válogassanak a portorozsi termés szívüknek kedves darabjaiból. Alant a végeredmény – szórakoztató, újszerű, inspiráló vagy csak lemásolandó dolgok a régió elmúlt egy éves terméséből. Nem csak díjazottak.

„Throw the Swedes out – Bedroom”
Arany Dobverő, tv
Egy mondatban: Ahogy a cím mondja – elég a svédekből, azaz az IKEA-ból
Ügyfél: Moemax Austria
Ügynökség: Demner, Merlicek & Bergmann, Bécs

„Hogy miért? Szeretem az efféle nyersen egyszerű, lényegre törő, épp ezért nagyon vicces dolgokat.” (Faragó Tamás, kreatívigazgató, JWT Budapest)

„Gyengém az okos összehasonlító reklám és ez nagyon olyan. Benne van a »Fight club« érzés és mesterien figurázza ki azokat a jelzőket, amelyeket az IKEA értékként hordoz (intimitás, túlzott haverkodás). Áthallásos is az IKEA tavalyi behajtóemberes szpotjával, szerintem szándékosan. A sorozatból ez a film a kedvencem.” (Gosztonyi Csaba, ügyvezető igazgató, Carbon Group)




„SOL Comments”
Arany Dobverő, interaktív
Egy mondatban: folyamatosan frissített, a környező cikkekre reagáló rajzolt bannerek egy véleményszájtnak
Ügyfél: Scandinavia Online
Ügynökség: MediaFront (Oslo)

„Azon kívül, hogy tetszett, persze fel is idegesített, mert hasonló elképzelésünk landolt már a kukában azért, mert túl bonyolult és drága lett volna itthon a megvalósítása.
Egy kellemes (nem scam) koncepció: nyert is egy aranyat. Azon túl, hogy a falfirka jelleg miatt a weben vizuálisan is kiugrik, nyilván a konkrét tartalomhoz kapcsolt – így mindig teljesen más és laza, rögtönzött üzenet biztosan kihozta a nézőből a »wow« effektet, vagy legalábbis emlékezetessé tette ezt a kampányt.
Semmi extra dizájn sallang, egyszerűen csak a tény: a SOL mindenről többet tud, vagy mindenhez van valami hozzáfűznivalója – élőben bizonyítva.” (Ráday Dávid, digitális kreatívigazgató, McCann Erickson)


 

„Wireless Trolleybus”
Arany Dobverő, outdoor
Egy mondatban: vezeték nélküli árammal működő troli
Ügyfél: Eesti Energia Group
Ügynökség: Age McCann Tallinn

„Zseniális ötlet. Hozzám közel álló megoldás, abszolút briefen.” (Gosztonyi Csaba, ügyvezető igazgató, Carbon Group)




„Nothing”
Arany Dobverő, tv
Egy mondatban: a munka nem házasság, keress másikat – de a megvalósítás a lényeg
Ügyfél: Ejobs.ro (romániai állásportál)
Ügynökség: Leo Burnett & Target, Bucharest

„Ezt egyszerűen imádom! Nagyon erős az insight, plusz a film ötlete és kivitelezése vicces, és szerethető az elejétől a végéig.” (Hoós Ágnes, kreatívigazgató, McCann-Erickson)




„Onovalov’s Statue”
Grand Prix, média, Arany Dobverő, kampányok
Egy mondatban: szobor a varsói városháza elé a valóban működő másnaposság elleni tabletta fiktív feltalálójának
Ügyfél: Jelfa SA (SpecTab tabletta)
Ügynökség: Change Integrated

„Irigylésre méltó. Magyarországon nem nagyon tapasztalható, hogy egy látható büdzsét nem klasszikus médiára, hanem pr vezérelte gerillára/ field marketingre tettek. Abszolút megérdemelt az ügynökség elsősége.” (Gosztonyi Csaba, ügyvezető igazgató, Carbon Group)

„A teljes kampányt kiemelném: nem csak a szobor kihelyezését, de az azt követő online kampányt (wikipediás bejegyzések, YouTube-kisfilmek, website) is. A kampány alkotói megértették a modern médiakultúrát, és innovatív eszközöket és csatornákat használva bemutatták, hogy ki lehet és a siker érdekében ki is kell lépni a tradicionális felépítésű kampánymodellből. Ez a kampány arra is remek példa, hogy kis költségvetésből is lehet kiemelkedő kreatív anyagot készíteni, ha az valóban egy nagy ötletre épül.” (Bartek Rams, vezető kreatívigazgató, Ogilvy)



„Cafe”
Arany Dobverő, tv
Egy mondatban: árelőny az "árelőny" szó nélkül
Ügyfél: Volvo
Ügynökség: McCann Erickson Israel

„Zseniális és vadonatúj insight, meglepő és nagyon emberi, teljesen új megvilágításba helyezi a brandet.” (Hoós Ágnes, kreatívigazgató, McCann-Erickson)



„Tide – Longer Lasting Whites"
shortlist, média
Egy mondatban: látványos demonstráció a fehérségről óriásplakáton
Ügyfél: Procter & Gamble (Tide)
Ügynökség: Leo Burnett Frankfurt

„Megvettek egymás mellett 8-10 óriásplakátot, és bevonták egy textilfelülettel, ami viszont messziről nem tűnt fel, mert ugyanúgy fehér volt, mintha papír lenne. Papírból kivágott, fehér ruhaformákat ragasztottak rá, mintha ki lett volna feszítve egy szárítókötél. Az volt az ötlet, hogy a textilborítást elkezdi szennyezni a kipufogógáz meg a városi kosz, és 6-8 hét alatt a textilfelület elkezd beszürkülni, a papírból ráragasztott ruhák viszont nem. Egy Tide-logó volt rajta és a „Longer lasting whites" sor – kiváló médiaötlet. Csak azért nem adtunk neki a díjat, mert a német Tide csak tesztjelleggel csinálta meg – most már, hogy tudják működik, több országban rendesen is meg fogják valósítani." (Horváth Lajos, kreatívigazgató, Laboratory Ideas, a portorozsi médiazsűri tagja)




„The Giant Puzzle Campaign"
Arany Dobverő, média
Egy mondatban: gigászi puzzle-hirdetés egy lerombolt épület romjai mellett
Ügyfél:Ravensburger
Ügynökség:Scholz & Friends

„Ezt nagyon szerettem – végül aranyat kapott, de sokáig versenyzett a Grand Prix-ért is. Azért nem kapta meg, mert egy múlt századbeli ötlet abban az értelemben, hogy nem annyira innovatív, mint a végül fődíjas Onovalov-szobor, ami sok-sok ágon építkezve visz előbbre. De nagyon bírtam, tök impresszív, nagyon jó az azonnali hatása." (Horváth Lajos, kreatívigazgató, Laboratory Ideas, a portorozsi médiazsűri tagja)




„Pepto-Bismol Washing Machines and Toilets"
shortlist, média
Egy mondatban: fosásgátló tabletta kampánya mosodákban
Ügyfél: Procter & Gamble (Pepto-Bismol)
Ügynökség: Publicis New York

„Ez amiatt nem kapott végül semmit, hogy nagyon elcseszett módon nevezték be. Nyilvános mosodákban megvették a mosógépek elöltöltő-felületét, és emberi testeket ragasztottak rá úgy, hogy a feltöltő nyílás pont az emberek gyomrához került – nagyon vicces látvány volt, ahogy forgott. Ezzel párhuzamosan ment egy másik része is a kampánynak: metrókban raktak ki vécédeszkákat, hogy milyen kellemetlen, ha ott jön rád. Ez nagyon béna, a mosógép meg tök jó, és egy kampányként nevezték a kettőt, úgyhogy emiatt az elszúrt nevezés miatt elbukott." (Horváth Lajos, kreatívigazgató, Laboratory Ideas, a portorozsi médiazsűri tagja)




„Impossible Goalkeeper”
Arany Dobverő, dizájn & art direkció
Egy mondatban: óriáskerékre feszített százkezű óriáskapus az Eb alatt Bécsben
Ügyfél: Adidas
Ügynökség: TBWA\Germany, Berlin

„Gondolom, elég nehéz lehetett kitűnni a reklámzajból az Eb alatt, ezzel biztosan sikerült. És még az ügyfél sem akart minden kézbe logót adni.” (Papp Péter, kreatívigazgató, Carbon Group)




„See my dress”
Ezüst Dobverő, interaktív
Egy mondatban: online turkáló Üdvhadsereg-cuccokból, de jól
Ügyfél: Fretex
Ügynökség: Kitchen, Oslo

„Igazából az benne a bámulatos, hogy elmesélve inkább megmosolygnám az ötletet (tényleg úgy akarsz bemutatni egy second hand shopot, hogy egy csaj próbálgatja a ruhákat?), de ez a megvalósítás http://www.seemydress.com/ bámulatosan tökéletes. Találtak egy tényleg ezerarcú modellt, kitalálták minden színhez a hozzáillő koncepciót, és ami igazán nehéz, meg is csinálták a legapróbb részletekig. Külön jófejség a kis easter eggek a baloldali menüben.” (Papp Péter, kreatívigazgató, Carbon Group)


A Portorozst megjárt stábunk közben a print kategória díjazottjaiból válogatott a Szívlapáton.