Csirke Dániel // Mediator // kreatívigazgató
The Cruise Heist – Netflix (404 Sao Paulo)
1 silver / 1 bronze / 1 shortlist
„A nagy pénzrablás erős spin-off sorozatot kapott, amihez erős kampány is társult. Amikor először láttam a case studyt a Debussy teremben az ezüst munkák vetítése közben engem rögtön elkapott az insight, hiszen zseniálisan beletrafál a célcsoport érzelmi világába. Úgy szólítja meg a kortárs popkultúra rajongókat, hogy a lehető legnagyobb port kavarja a sorozat témája, az ékszerrablás körül. De honnan is lopjon a legfurfangosabb ékszertolvaj? Nem máshonnan, mint a fuksz kultúra mennyországából, egyensen a magamutogató rapperek nyakából, megfosztva őket így a “bling-bling” social posztjaiktól, hogy aztán ő pózoljon vele a kampány hirdetésein. Big up az enyveskezű főhősnek és az alkotóknak!”
Csizmadia Diána // MAKSZ // főtitkár
Sok kedvencem lett, és mivel nem tudok választani, mutatom mindet:
Szeretem, hogy a Coca Cola a magabiztossága mellett nagyvonalú a logójával kapcsolatban, és a környezettudatosságot is önazonosan fogja meg.
A JCDecaux 6 díjat nyert (1 Grand Prix Cannes Lions/ 2 Gold Cannes Lions / 1 Silver Cannes Lions / 2 Bronze Cannes Lions) a 102 éves Marina Prietro IG oldalának felfuttatásáért, akarom mondani, a közterületi média hatékonyságának, történetmesélő és bevonódási erejének szívmelengető bemutatásáért.
Az építőipar pedig legalább két bravúros alkotással is bizonyította, hogy micsoda potenciál van benne, ide most a szerintem erősebbet hozom: (1 Grand Prix Cannes Lions / 4 Gold Cannes Lions / 2 Silver Cannes Lions / 1 Bronze Cannes Lions) csodás példa a valódi és érvényes társadalmi hatásra a látássérült közösségnek szóló innovatív outdoor használat egy cementgyártó cégtől: Sol Cement – SightWalks By Circus Grey – THEINSPIRATION.COM
Hanó Zsolt // Kreatív Magazin // szerkesztő-újságíró
The First Speech - Reporters Without Borders
3 Grand Prix (ami valójában egy), 3 gold, 1 bronz és 7 shortlist
Sajtómunkásként egyértelmű, hogy a Reporters Without Borders kampánya belopta magát a szívembe. A szervezet, ami évről évre elkészíti a világ országainak sajtószabadság-rangsorát ebben a születésnapi (az RWB német irodája idén harminc éves) kampányában az emberi gyarlóság egyik legjobban dokumentált oldalát mutatja meg: azt, hogy a hatalom hogyan változtatja meg az országok vezetőit. „Az első beszéd” három darab másfél perces szpotból áll, melyekben Putyin, Erdoğan és Maduro elnökök első hivatalos beszédeit hallhatjuk, ahogy a demokrácia, a független politika és a szabadság értékeit éltetik. Az, hogy mi valósult meg ezekből a beszédekből, az mára ismert..
VW 70 Years campaign - AlmapBBDO, Sao Paulo - Volkswagen
1 gold, 2 silver, 2 bronze, 2 shortlist
A DDB Think small kampányának köszönhetően magasak az elvárások a Volkswagennel szemben ha a reklámokról van szó, és szerintem az autómárka hetvenedik brazil piacon töltött évét ünneplő kampányának megint csak sikerült magasra tenni a lécet. A kétperces szpot egymás mellé helyezi a jelent és a jövőt: régi és új modellek, régi és új brazil kulturális utalásokkal. Az AI segítségével ráadásul megcsodálhatjuk, ahogy két brazil énekesnő, Elis Regina és lánya, Maria Rita összeköti a régi és új generációt, mindezt hangulatos életképekkel tarkítva mindkét korszakból.
Haszon Sándor // Bold // kreatívigazgató
Find your summer – Magnum (Lola Mullenlowe, Madrid )
3 Grand Prix / 5 gold / 1 silver / 3 bronze / 3 shortlist
Szerintem nem volt meglepő, hogy ilyen sikert ér el ez a kampány. Kéz a kézben járt a valós idejű adatok kreatív felhasználása, a világ különböző városaiban megjelenés, a push értesítésekkel potenciális fogyasztókkal való közvetlen kapcsolatfelvétel és fogyasztásösztönzés… és nem utolsó sorban a gyönyörű vizuális kivitelezés.
Second – The fight against Alzheimer's Association (Republica Havas, Miami)
4 shortlist
Ami miatt viszont még mély nyomot hagyott bennem, az az, hogy volt az idei nevezések között szerepelt egy másik kampány, ami meghökkentően ugyanerre a vizuális ötletre épült. Bár 4 shortlistet szerzett végül, nekem ennek ellenére egy okból jobban tetszett: nem volt annyira sokrétű, mint a Magnum, de az azonos vizuális ötlet a témát, amiről szólt, sokkal okosabban ragadta meg:
Egy másik kampány, ami eléggé megtapadt:
The 100th edition – Frankfurter Allgemeine Zeitung
(Scholz & Friends, Berlin) - print, design, craft
1 Grand prix / 2 silver / 1 bronze / 2 shortlist
Bevallom, először a boardra csak azért figyeltem fel, mert felismertem a meggyilkolt európai zsidók berlini emlékművét rajta. Aztán kiderült, hogy egy 100 lapszámból álló nagy kampányról van szó, aminek minden megjelenése egy-egy, arcát a nyitott újsággal takaró embert mutatott a következő állítással: “Mindig ragyogó elme van mögötte.”
A 100. szám pedig ugyanebben az ikonikussá vált pózban egy idős hölgyet mutatott, a 100 esztendős Margot Friedländer-t, az egyik utolsó holokauszt-túlélőt. A kampány részeként a speciális kiadáson túl rövidfilm, interjúk és más sajtóanyagok is készültek, az országos média, késő esti talkshow-k és a közösségi oldalak is kiemelten foglalkoztak vele.
Az elmúlt években Németországban a jobboldali szélsőség térnyerésével nőtt a feszültség. Ezért a F.A.Z., kiegyensúlyozott, minőségi újságírása és ez a kampánya is egy erőteljes reményüzenet a rasszizmus és antiszemitizmus közepette.
Bírtam még a Solo Stove nevű füstmentes kerti tűzhely kampányát Snooppal, az alkotókkal és az ügyféllel egy szuper panelbeszélgetés is volt a Rotonde Stage-ben.
1 silver, 1 bronze, 3 shortlist
A két, Coca Cola logóval bámulatos merészséggel játszó kampányt is nagyon szerettem, tényleg csak a legikonikusabb márkák engedhetik meg maguknak, hogy kivegyék a brand identity-jük első lapjaiból azt az örökérvényű tiltást, hogy „do not touch our logo”.
A kettő közül szerintem ez a jobbik:
És még egy: az e-Bay GenZ-t célzó kampánya. Ha már eBay, használt és vintage divatcikkek, fenntarthatóság, akkor fogták, és újrahasznosították a Vogue egyik 1967-es megjelenését: készítettek egy dupla oldalpárt. Az egyik oldalon az akkori supermodel, Twiggy 67-es képével, a másikon ugyanaz a ruha, ugyanaz a póz, smink, kiegészítők… a 2023-as Twiggyvel. Ezután pedig Twiggy végigsétált a londoni Vogue World vörös szőnyegén, hogy elindítsa a Fashion Weeket az újraalkotott eBay-kinézetével.
Horváth Ágnes // Kreatív Magazin // főszerkesztő
The Misheard Version - Specsavers, Golin
2 Grand Prix / 1 gold / 3 silver / 7 shortlist
Szentkirályon presszó lesz!
A dalok félrehallása már számos esetben bizonyult kiváló poénforrásnak, miközben a hallásvesztés komoly egészségügyi probléma, amit jó lenne időben észrevenni. Ezt kombinálta a brit Specsavers áruházlánc: hallásvizsgálatainak népszerűsítéséhez Rick Astley segítségét kérte, aki maga is érzékeli füle romlását. Az énekes legismertebb dalát a félrehallott szövegekkel újraénekelte, majd ezt különösebb magyarázat nélkül leadták a rádióban. Az eredmény? Zéró büdzséből 8 óra alatt 20 millió lejátszás, aminek köszönhetően a „hearing loss” beszédtémává vált, és az ügyfél is elégedetten zárta a kampányt, hiszen médiavásárlásra egy pennyt sem kellett költenie.
Az újraénekelt dal egy része elérhető itt.
NotMayo (The Kraft Heinz Company) / Gut
1 gold / 4 shortlist
Love to hate you
Ki gondolná, hogy egy termék népszerűsítéséhez épp legfőbb ellenlábasait kell bevetni? A NotMayo vegán majonézének kóstolására a leghangosabb majo-fóbiásokat kérte fel, azt ígérve nekik, ez tutira nem az, amitől ők viszolyognak. A végeredmény gyomorforgatóan jó lett, és a szereplők bebizonyították, hogy a növényi alapú alternatívának pont olyan íze van, mint az eredetinek, míg néhányan egyenesen szadistának nevezték a kísérletet.
Molnár Eszter // Brandmaker Consulting // stratégiai tanácsadó
It has to be Heinz
Grand Prix for Creative Effectiveness, Bronze for Long-Term Strategy
Egy 150 éves márka konzisztens és szisztematikus építkezése, tökéletes példa a kreatív hatékonyságra, üzleti és brand kihívás kreatív megoldására. A Heinz, mint love brand, nem elmondta, hanem megmutatta az embereknek, miért nem lesz jó akármilyen no name ketchup: It has to be Heinz
Példák erre korábbi díjnyertes kampányaikból: Draw Ketchup, AI draws Ketchup, Hot Dog Pact, Ketchup Fraud, Heinz Ketchup and Seemingly Ranch
The Dove Code
5 shortlist
A Dove mára talán az egyetlen megkérdőjelezhetetlen purposeful márka, ami tesz is a kialakult szépségideál megreformálásáért, „self-esteem projektje” folyamatosan kutatja és zászlóra tűzi a nők önbecsülésének, önbizalmának erősítését. Idén a színpadon beszélt is az Unilever CMO, többek között erről a Dove Codeprojektről. Szerintem azért érdekes, mert jó példa arra, az AI világában is milyen ereje lehet egy márkának, sőt, mennyire felerősödhet a hatása. Ha megkérdezzük, milyen a Dove szerint a szépség és milyen legyen a jövőben, vagyis „What kind of beauty do we want AI to learn?”, amire a „Let’s keep beauty real” a válasz. Egy újabb tiszta és direkt állásfoglalás a valódi szépség mellett, kimondva, hogy ők nem használnak és nem is fognak AI generált képeket használni a kommunikációjukban.
