Az ingerküszöböt átütő reklámok 2022-ben
Reklámot kevesen néznek önszántukból, a Kreatívon külön cikkekben kiemelt munkák is érthető módon nagyrészt a szakmabelieket érik el. Ehhez képest azért idén is volt pár eset, amikor egy-egy reklám olyanokhoz is eljut, akik nem a kampánybejelentők írásával/böngészésével töltik az idejüket.
A legnagyobbat az Ithra kulturális központ filmjei szóltak olvasottságban a Kreatívon 2022-ben: egykori kollégánknak, Nagy Zsoltnak innen is jár a pacsi a remek találatért, hiszen a közösségi média árnyoldalaira figyelmeztető filmekre sokan felhúzták a szemöldöküket.
Sírásig szekált kis Mozart, figyelemhiányos Newton, szorongó da Vinci a Leo Burnett új kampányában
Szintén sok olvasónknál talált be az Emirates tériszonyosoknak egyáltalán nem ajánlott szpotja, a világ legmagasabb épületét körberepülő A380-assal.
Tovább fokozta az instant halálfélelmet okozó reklámját az Emirates
Valamire érezhetően rátapintott a Libresse tabudöntögető reklámjainak újabb darabja: a menstruációs alvászavart feldolgozó film egyedi és emlékezetes hirdetés volt 2022-ben.
Szinte lefolynak az ágyról a Libresse-reklám menstruáló szereplői
Bebizonyosodott az is, hogy egy heréket ígérő reklámnak kevesen tudnak ellenállni.
Igen, jól látod, azok ott tényleg herék a Veet új reklámjában
Év végén a karácsonyi reklámokat eleve szélesebb közönség kíséri, így miután a Telekom hazai szpotjának történetébe közéleti téma is keveredett (tanársztrájkok), sokan voltak kíváncsiak a cég idei hazai és külföldi kampányára is.
Kilenc országban tanár a Telekom-reklám főszereplője, Magyarországon nem ez a verzió fut
Amikor díjaztátok a mélyebb beszélgetéseket
Azt láttuk az adatokból, hogy a mélyebb beszélgetéseket azzal ,,jutalmazzátok”, hogy végigolvassátok a hosszabb interjúkat, ami igen sokat jelent az utolsó mondatokon is szívesen pepecselő újságíróléleknek.
Sokakkal rezonált például Tóth Olivér Holló Mártával készített interjúja, amelyben nem csak a tévés hőskor, hanem nehezebb témák is szóba kerültek.
„Egy valódi közszolgálati tévében ma is helyem lenne, de nem dühít, hogy nem így van”
2022-ben a Google keresőjében a legtöbben az újrakezdés, újratervezés lehetőségeit kutatták, erre a jelenségre rímel, hogy az egyik legnépszerűbb interjúnkat a Németországban letelepedő Hegedüs Mihállyal készítette Molnár Kinga.
Németországba költözött a hazai korrupció és stressz miatt, most juhokat tart a kertjében
Ahogy az olvasói kutatásunkból is kiderült, azt is értékelitek, amikor a Kreatívon a jelenlegi kreatívipar új, meghatározó alakjait mutatjuk be.
Izgalmas beszélgetés készült például a rendezőként egyre többet foglalkoztatott Mazzag Izabellával, Fábián Judit pedig a Youtube-on egyre népszerűbb Sávlekötő csapatával járta körbe a fiatal kreatívok lehetőségeit.
A filmmel olyan hatalom van a kezemben, amivel muszáj kezdenem valamit
Tévés nagyságrendben alkotnak, hogy kitűnjenek a Youtube-zajból – a Sávlekötő sztorija
Az évünkön végigvonuló sztorik
Az olvasottsági adatokban az is látszott, hogy nem csak a kommunikációs szakmát izgatta a Telenor Yettelre váltása. A bevezető kampányon, a riválisok üdvözlésén kívül a cég marketingkommunikációs igazgatójával készült interjúnk is sokakat érdekelt.
Nem lesz Yettel út 1.
Idén sem úszta meg a kreatívipar a játékszabályokat újraíró törvénymódosítás nélkül. A reklámadót (egyelőre) jegelte a kormány, de a KATA eltörlése hónapokig uralta a közbeszédet. A témában készült, több szempontot is bemutató anyagunkban (Hermann Irén és Győri Zsófia munkája) többen is őszintén beszéltek az új felállásról.
„Elkezdődik majd megint a számlagyározás” – sötéten látják a katások jövőjét a kreatíviparban
Egy júniusi reggelen arra ébredtünk, hogy alig pár héttel az utolsó rész felkerülése után eltűnt az HBO Max kínálatából A besúgó. Ami ezután jött az a streaming-kijózanodás korszaka volt itthon: rájöhettünk, hogy egyetlen tartalom sem örök, és hogy Netflixnek, az HBO Maxnál és riválisaiknál is lesznek még változások a spórolás és ésszerűbb üzleti modell miatt.
Nézőként és alkotóként is elkeserítő, ami az HBO-nál történik
Általában a Kreatív nyomtatott számában publikáljuk az átfogóbb portréinkat a szerintünk izgalmas műhelyekről, de ezeket az anyagainkat online is nagy érdeklődéssel fogadtátok.
Régóta esedékes volt, hogy az utóbbi időszak egyik legfontosabb médiaipari történetét, a Partizán felnövéstörténetét is több árnyalatot bemutatva tárjuk elétek. Balkányi Nóra hiánypótló cikkben mutatta be az alkotóműhely felépítését és eddigi sztoriját, Győri Zsófi pedig a választások után elsőként ült le Gulyás Mártonnal beszélgetni.
Egy sikersztori, ami csak itthon történhetett meg: így nőtt fel a Partizán
Abban, hogy Márki-Zay helyett Orbán Viktort választották meg, nincs felelősségünk
2022 elején kiadott lapszámunkat az Apex-lista reklámügynökségi listájának első helyezettje, a Mito uralta. Nem csak átfogó cégportréban mutatta be Hermann Irén a Mito sztoriját, de a kreatív üzletág vezetőivel is átbeszélte a Covid-érából átmenthető tanulságokat.
Koleszfíling és milliárdos árbevétel a Mito mögött
„Ha mindig ott lennénk a top 3-ban, de sosem lennénk elsők, gond nélkül aláírnám”
Rendkívül izgalmas és fordulatokban gazdag pályaképben foglalkoztunk a Covid-alatt bátrat húzó Sásdi Helgával, a Publicis Groupe Hungary vezetőjével.
Egy hátizsákos cégvezető, aki a Covid alatt megduplázta a magyar Publicis létszámát
Egyik újévi fogadalmunk, hogy több energiát szentelünk annak a bennünk is régóta fel-felbukkanó szándéknak, hogy többet foglalkozunk a Budapesten kívüli történésekkel. Azért 2022-ben is túlléptünk a budapesti körúton, Győri Zsófia a pécsi Ferling ügynökség történetét mutatta be, Balkányi Nóra pedig egy független, alulról építkező szerkesztőség, a Szegeder munkájában mélyedt el.
„A Coviddal megszűntünk vidéki ügynökség lenni”
Szegeder: „Itt viszonylag ritkán viszik el a gépeinket”
Amikor vállaltuk a véleményünket
Érezhetően azt is értékelitek, amikor kilépve a szokásos keretekből azt is megmutatjuk, hogyan gondolkodunk a körülöttünk zajló eseményekről.
Több tévés műsorral is bővebben foglalkoztunk idén, az egyik legnépszerűbb anyagunk a Spektrum Várfoglalók című műsoráról írt kritika volt Fábián Judittól. Ezt a vonalat jövőre is nagyobb elánnal szeretnénk folytatni, mert érezzük, hogy van igény az érvekre és a véleményekre a hazai és külföldi tévé kínálatról.
A Várfoglalók nemzeti érzelmű nosztalgiázás propaganda nélkül
Akkor is érkezett tőlünk vélemény, amikor egy műsor alkotói hibáztak: Győri Zsófia a Celeb vagyok, ments ki innen! problémás jelenetéről fejtette ki ellenérzéseit.
Sebestyén Balázsék szerint kiskorúak külsején élcelődni még mindig a humorizálás csúcsa
Nem klasszikus véleményműfaj, de a mi ízlésünk is tükröződik azokban a gyűjtésekben, összeállításokban, amikor egy nagyobb témában emelünk ki szerintünk értékes munkákat. Szajki-Vörös Adél például a mindig megosztó karácsonyi reklám műfajában mutatta be saját kedvenceit, Győri Zsófia pedig a márkák TikTok-csatornáiban mélyedt el szakértők segítségével.
Kkv-k csinálják a legjobb magyar márkatiktokokat
Ezeket a karácsonyi reklámokat szerettem a legjobban idén
Karrierhírek, amikre sokan felkapták a fejüket
Kiderült, hogy lehet izgalmasan is karrierhírt írni – kommentálta a Telexet elhagyó Barakonyi Szabolcsról szóló cikkét Molnár Kinga, aki azóta is motivált abban, hogy a karrierhírek alanyáról többet is megtudjunk annál, hogy ,,rendkívül motivált” az új feladatától.
Barakonyi Szabolcs távozik a Telextől
A Szabad Európához igazoló Benyó Rita is elárulta döntése hátterét, mint ahogy Havas Dóra Lila füge oldalának leállása is túlmutatott egy sima karrierhíren.
Benyó Rita a Szabad Európánál folytatja a karrierjét
Bezárt a Lila füge weboldal
Jó böngészést nektek a best of válogatásunkban, pótoljátok, ami év közben kimaradt, jövőre innen folytatjuk!
