A Nem tehetsz róla, tehetsz ellene nevű Facebook-csoportban egy követő tette közzé számára felháborító felfedezését, a Canesbalance hirdetését, amely a halszag és a híg folyás szavakkal hívja fel a nők figyelmét arra, hogy ha nincs rendben az intim higiéniájuk, akkor az elronthatja a nyaralásukat.
A kommentelők egy része tabudöntögetőnek ítéli meg a kampányt, hogy végre nevén nevezi a dolgokat, mások a nők megszégyenítése miatt éreznek dühöt a készítők iránt.
A Canesbalance hüvelygélt a normál hüvelyi PH-érték visszaállítására kínálja a Bayer gyógyszergyár, de a kreatívanyagában használt halszag szót nem csak a magyar célcsoport esetében alkalmazza. A Gyno-Canesbalance néven forgalmazott márka nemzetközi reklámjában pontosan ezt a szót használják arra, hogy a nők felismerjék, ha intim tájékon problémájuk van.
Ebben a Lola Mullenlowe ügynökség által készített szpotban egy sellőlány beszél arról, hogy a halszag bakteriális hüvelyfertőzésre utalhat. A Kreatív Facebook-oldalán a cikk megosztásakor ugyanúgy vita alakult ki, mint a fent idézett nyári magyar hirdetésnél.
A Cannes Lions fesztiválon egyébként foglalkoztak ezzel a témával: Halle Berry hollywoodi színésznő a Bayer gyógyszeróriás főmarketingese, Patricia Corsi, valamint a MullenLowe Global ügynökség vezére, Kristen Cavallo arról beszélt, hogy néven kell nevezni a dolgokat.
A résztvevők egyetértettek abban, hogy a nőiség, a női higiénia és szexualitás azért is lett tabutéma, mert a marketingszakmát férfiak uralják, tehát előbb nekik kellett nyitottá válniuk az új megközelítésekre. Patricia Corsi szerint úgy lehet ezekről a témákról beszélni, ha közben nem idegenítünk el senkit: ne legyen erőszakos, erőltetett a párbeszéd, lehessen reflektálni, legyen proaktivitás. Ugyanakkor a tradicionálisabb, konzervatívabb kultúrákban érdemes alkalmazkodni, de ezeknek a tabuknak a megtörésére Ázsiában ugyanúgy szükség van, mint Amerikában.
Hogy a magyarországi hirdetéseken ki dolgozott, még nem tudjuk, az ügyben keressük a Bayer Hungáriát. Amint többet megtudunk, frissítjük cikkünket.
Frissités, 07. 19.:
A Bayer Hungáriától a témával kapcsolatban a következő választ kaptuk:
„Napjainkban egyre nagyobb kihívást jelent az egészségügy számára a növekvő és elöregedő népesség problémaköre. Mi többnyire a betegségek megelőzésére, kezelésére, vagy a tünetek enyhítése révén a közérzet javítására alkalmas termékeinkkel segítjük vásárlóinkat. A Canesten küldetésének tekinti azt, hogy hozzájáruljon a nők egészségtudatosságához.
A márka személyes felelősséget érez abban, hogy mindenki merjen beszélni a hölgyeket érintő intimfertőzésekről. Az edukatív objektív tényeken alapuló tartalmak segítenek, hogy minden hölgy megfelelő tudással kezelje akár a bakteriális vaginózis, akár a hüvelygomba fertőzés tüneteit.”
