Ébredezik egy nagyváros, a nap halványan süt be az ablakokon, de a madarak csicsergése helyett mindenféle gépek hangja hallatszik be az otthonokba. Mindenki igyekszik valahova, mindenki akar valamit, elsősorban venni vagy megkapni azt, amit egyszer már megrendelt. A város egy csomagküldőközpontra hasonlít inkább, a nyüzsgésből csak páran vonják ki magukat, köztük egy fiatal nő is, aki autóba ülve kifelé igyekszik ebből a kattanásból.

A Volvo XC40 SUV modelljének reklámja elsőre akár viccesnek is tűnik, hiszen pont egy 13 millió forintot kóstáló szabadidőjármű (így nevezik a Volvo oldalán a típust) győzköd minket arról, hogy hagyjunk fel a folyamatos vásárlással? Hogy nem kell mindig az új?

De valójában tényleg részben erről szól a Volvo új kampánya - amellett, hogy tessék itt egy új modell. A felsőkategóriás autómárkáknál (Porsche, Cadillac, de a Fordnál is van) vezettek be nemrégiben az autóvásárlás és lízengelés mellé egy harmadik megoldást az autószerzésre, ez pedig az előfizetéses autóhasználat. Ennek a szűk csoportnak lett most tagja a Volvo. Azaz havi díj ellenében lehet szerezni új autókat, például a reklámban szereplő modellt egy kétéves szerződéssel havi 600 dollárért birtokolható az Egyesült Államokban.

A két és félperces szpotot a svéd Forsman & Bodenfors ügynökség készítette, a szép képek és hangulatos zene mellett (ami egyébként A muzsika hangja musical egyik ismert dalának, a Kedvenc képeimnek (My Favorite Things) átdolgozása) ügyes a „By not owning things, you are not owned by things” szlogen is. Utóbbi szabad fordításban: „azáltal, hogy nem birtokolsz dolgokat, a dolgok sem birtokolnak téged".

A kampány Svédországban debütált, de a fő koncepciót megtartva, hamarosan globálisan is bemutatkozik.

Innnen.