Február 24-én a DIMSZ háttérbeszélgetésen látta vendégül a marketing- és reklámszakma néhány meghatározó újságíróját. Az eseményről írt egy bejegyzést a Tartalommarketing.hu blogon Szurop István, a Taktikon ügyvezetője, aki a beszélgetés egyik szervezője is volt a DIMSZ részéről.

A beszélgetés eleje arról szólt, hogy a szövetség úgy látja, a tartalommarketingről folyó nyilvános diskurzusban a szereplők eltérően értelmeznek, használnak egyes kifejezéseket, ami félreértésekhez vezet.

Tehát első lépésben tisztázódtak a következő fogalmak:

A tartalommarketing:
(content marketing) egy digitális reneszánszát élő marketing-megközelítés, amelynek célja a fogyasztót érdeklő, hasznos, inspiráló tartalmak létrehozása. Középpontjában a saját médiumok (pl. vállalati blog) állnak. Nem kampányokat, hanem folyamatos tartalomfejlesztést jelent. Nem eladni akar, hanem vásárolni segít.

A márkázott tartalom:
(branded content) Vásárolt médiafelületen zajlik, azaz nem a márka saját médiájában, hanem egy kisebb-nagyobb elérésű médiumon. A célja, hogy olyan szórakoztató, minőségi tartalmat szolgáltasson az olvasóknak, ami a szórakoztatás és információ átadása mellett egy márka üzeneteit is átadja. Mindezt úgy teszi, hogy az olvasót minden esetben tájékoztatja arról, hogy a tartalom létrehozását egy márka támogatta.

A beszélgetés további részében a natív hirdetésekről és a „médiatulajdonosi szemléletről” volt szó. Ez utóbbi szóösszetételt Csillag Zoltán. a Médiapiac szerkesztője mondta, aki ezen azt értette, hogy jó lenne, ha a vállalatok a tartalommarketingre, tartalomkészítésre úgy gondolnának, mint egy kiadó vagy szerkesztőség, vagyis hitelességre, tájékoztatásra, szórakoztatásra törekednének és hosszú távon gondolkodnának.

Később szó volt arról is, hogy milyen az ideális natív megjelenés a médiafelületeken, illetve, hogy az interaktivitás még mindig félelmetes tud lenni egyes márkatulajdonosoknak.