Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A kampány Németországban fut 2024 őszétől tévében, sajtóban, online és DOOH-felületeken.
Kampánycél:
Az arcápolási termékek kategóriájában a Schaebens Németország piacvezető márkája. A kampány célja, hogy fiatalítsa a márkát és erősítse a fogyasztókkal kialakított érzelmi kapcsolatot. Az új kampányszlogen – „Pflege, wie sie mir gefällt” [Ápolás, ahogy nekem tetszik] – a célcsoport változatos igényeire és élethelyzetére utal, és a márkát egy megbízható, értő és érzékeny segítőtársként pozicionálja az arcápoló kozmetikumok világában.
A kampány/reklám fő üzenete:
A szépségápolás nem csupán esztétikai kérdés; általa az ember egyénisége, világképe is kifejeződik. A Schaebens új kampánya az előírások nélküli, egyénre szabott szépségápolás szabadságát hirdeti könnyed és fiatalos stílusban.
Kreatív koncepció:
A kreatív koncepció ellene megy a kategóriában klisének számító „szépség-rutin” megközelítésekkel. Helyette a rutin hiányát, az egyéni igényekhez alkalmazkodó szépségápolás fontosságát hangsúlyozza. Ez a gondolat adja a kreatív koncepció alapját: „Meine Routine? Keine Routine!” [Az én rutinom? Nincs rutinom!] A márka megérti a célcsoportot, és tudja, mi a legfontosabb számára: a szabadság érzése, hogy mindenki maga dönthesse el, mikor és hol szeretné ápolni a bőrét. A Schaebens évszázados szakértelme és széles termékpalettája ezt a szabadságot biztosítja mindenkinek.
Érdekesség, behind the scenes:
A forgatás Magyarországon történt, és a főszereplő modell kivételével a film szereplői magyar anyanyelvűek voltak. Az általuk mondott szöveget az AI-technológia segítségével sikerült – láthatóan és hallhatóan is – hitelessé tenni a filmekben.
A reklámok:
Alkotók listája
Ügyfél
Schaebens
Ügynökség
Seven.One AdFactory / Creative House
Managing director: Thomas Schwarz
Director Creative House: Daniel Koller
Creative Director: Friedrich-Paul Spielhagen
Copywriter: Hendrik Haupt
Társügynökség
White Rabbit Budapest
Chief Creative Officers: Kovács Levente, Bracsok István
Executive Creative Director: Luis Paulo Gatti
Art Director: Szász Balázs
Graphic Designer: Toroczkay Balázs
Client Service Director: Bálint Levente
Account Manager: Barna Edina
Director: Kontur Daniel
D.O.P.: Dévényi Zoltán
Photographer: Cseh Eszter
Umbrella Collective
Umbrella C.E.O.: Hidvégi Zoltán
Client Service Director: Nagy Máté
Account Manager: Kovács László Ágoston
Producer: Gáti Fruzsina
Production Manager: Tóth András
Location Manager: Harmath Bendegúz
Production Coordinator: Máté Krisztina
P.A.: Bergendi Barnabás, Várfi István
First AD: Mondok Péter
2'nd AD: Lengyel Adél
Art Director: Matók Zsuzsi
GFX: Farkas Clara
Set Dec: Nagy Brigitta
Set Dresser: Nagy Ferenc, Pogácsás István
Props: Vesmás Pál
Construction: Tandi Zoltán
Focus Puller: Krajnyák Péter
2' nd AC : Lénárt János
Video: Szilágyi Dávid
DIT: Kovács Márton
Ronin: Kopilovich Boris
Gaffer: Tichy Zsolt
Key Grip: Matolcsi Tamás
Sound: Hammer Zsolt
Onloc Editor: Szabó Dániel
Styling: Fogt Linda
Dresser: Vecsey Zita, Biri Tamara
Makeup: Keserű Barbara
Hair: Barsi Balázs
Werk: New Void
Post Production producer: Spitzer Fiorella, Gyarmati Lili
Editor: Kovács Dávid, Tomka Dávid
Colorist: Stalter Anna
AI Artist: Bánk Attila
VFX: Szabados Gergely, Molnár Dénes, Rotomaker
Music Composer: Bánk Attila
VFX Supervisor: Szabados Gergely
Animation: Streer Dániel
