Az Apple két napja, online közvetített bemutatón tárta a közönség elé több új iPad modelljét, és az Apple Pencil felújított verzióját. A szilícium-völgyi techóriás mindig is arról volt ismert, hogy a reklámjai a cég szlogenjét tükrözik: „Think different". Ez most sincs másképp, az új táblagépet reklámozó szpot érdekes irányból közelíti meg a termék egyik legszembetűnőbb előnyét, az extrém vékonyságot. 

A reklám rendezőpárosa, Vania & Muggia a „Crush!" címre keresztelt egyperces videóban egy óriási, ipari nyomógépet használ, amelynek egyre szűkülő nyomófelületei között a kultúrforradalom több vívmányát helyezték el, például zongorát, televíziót, gitárt. Az összenyomás vagyis inkább összetörés eredménye nem más, mint az ultravékony iPad, ami jelképesen sűríti az említett eszközöket. 

Ez a jelképes sűrítés nem mindenkinek jelentett pozitív üzenetet az Apple és a kultúra viszonyáról.

 Tim Cook twitter (vagy X) posztja alatt rengetegen máshogyan értelmezték a reklámot, sokan inkább a szpot pusztító jellegét vették ki az egész történetből. 

Hugh Grant hollywoodi színész csak így kommentálta a videószpotot: „Az emberi élmény szétzúzása. Egyenesen a Szilícium-völgyből".  A színész nem maradt egyedül a véleményével, Luke Barnett amerikai író és színész ironikusan megjegyezte: „Ez semmi, látnotok kellett volna az első verziót, ahol az Apple felsorakoztatta az összes kedvenc karaktereinket, majd lelőtte őket".

De volt olyan filmkészítő, aki a konstruktív kritikáját ötletesen szemléltette: Reza Sixo Safai fogta magát, és egyszerűen feltette a videó visszafele lejátszott verzióját:

„Hé Apple, tessék, kijavítottam nektek!"

UPDATE: Az Apple bocsánatot kért a szpotért, és nem vetítik tovább a lineáris TV csatornákon. Az AdAge-nek eljuttatott közleményében a cég marketingvezetője, Tor Myhren azt írja: „A célunk, hogy mindig méltón ünnepeljük, ha az iPad használói millióféle módon fejezik ki magukat. A Crush reklámmal eltévesztettük ezt a célt, sajnáljuk".

via Variety

Borítókép: Apple Crush! reklám/Youtube