Az arab Etihad Airways reklámjaiban azt állította, környezettudatos választás velük utazni, a brit reklámhatóság most betiltotta az ezt állító hirdetéseiket.

A légitársaság 2022 októberében a Facebook-oldalán publikált két hirdetést, melyekben azt állította, hogy velük utazni “tudatos választás a bolygó számára”, mellette pedig a 2022-es év környezetvédelmi légitársasága igazolványát lobogtatta -  írja a The Guardian. 

A brit reklámhatóság (Advertising Standards Authority/ASA) ugyanakkor utánajárt és kijelentette, hogy jelenleg az Etihadnak nincsenek olyan elért zöld eredményei, amivel ezeket állíthatná magáról.

A légitársaság azzal magyarázkodik, hogy céljaik közé tartozik 2050-re a nulla széndioxid-kibocsátás elérése, emellett pedig az üzemanyaghatékony repülőgépek használata, és ezért folyamatosan tesznek.

Az ASA az Egyesült Királyság marketingszabályaira hivatkozva kijelentette, hogy ebben az esetben a légitársaságnak bizonyítékkal kellene alátámasztania kijelentéseit. Mindent összevetve, a reklámhatóság konklúziója, hogy az Etihad hirdetéseiben eltúlozza a velük való repülés környezetre gyakorolt hatását, és ezzel sértik a kódot. 

A brit reklámhatóság 2021 őszén döntött úgy, hogy szigorúbban vizsgálja a hirdetések környezetvédelmi vállalásait annak érdekében, hogy szűrjék a mai marketingben rendkívül divatos, de valótlan alapú zöld állításokat, azaz a greenwashingot.

Múlt hónapban az ASA betiltotta a Lufthansa reklámkampányát is, amely azt állította, hogy zöld kezdeményezéseik megvédik a világot. Az elmúlt években hasonló tendenciák miatt ugyanígy felléptek például az Oatly alternatívtej-márka, a Lipton, a Ryanair vagy a Shell ellen is.