Megpróbálta „átlagolni” a két nemet Steigervald Krisztián, a Gfk Hungária munkatársa szerdán, a Magyar Fogyasztó Platform Nő-Férfi című konferenciáján elhangzott előadásában.

Ki mit vesz?
Erőteljes a munkamegosztás a két nem között a vásárlások döntési folyamataiban. Egyes kérdésekben a nők hoznak ítéletet, más területeken a férfiak, hiszen mindkét nem tagjai különböző témákban számítanak szakértőnek. A nők a termékek kiválasztásánál sok esetben elsősorban a kinézetre, a dizájnra fókuszálnak. Habár gyakran ez a tulajdonság nem az elsődleges döntő tényező, a nők mondják ki a végső szót ez alapján. Ilyen lehet például a bútor, vagy akár egy háztartási gép, ahol nem a design lenne az elsődleges, mégis gyakran ez dönt.

A férfiak a műszaki adatok mérlegelése és a különböző típusok tudásának számszaki összevetése esetén kerülhetnek döntő pozícióba. A háztartásokban jellemzően vasalót, porszívót vagy mosógépet inkább a nők, tv-t vagy hifit pedig a férfiak vesznek.

Az ezekre fordított összegről azonban közösen döntenek a párok, ugyanúgy, mint a pénzügyi, vagy banki tevékenységekben. Ugyanakkor egyre több nő szól bele az autó vagy bútor vásárlásába, míg a férfiak ma már belefolynak a gyerekekkel kapcsolatos munkákba, vagyis a korábbi klasszikus női feladatokba.

Vicces nemek
Ami a humort illeti, a nők sokkal kifinomultabbak, mint a férfiak. A nők és a férfiak eltérően értelmezik a viccet, sőt az elvárásaik is teljesen mások, ha egy poénról van szó: a nők jobban reagálnak a szójátékra és a narratívára, mint a helyzetkomikumra, illetve valamivel később reagálnak a képekre, viszont jobban is élvezik a csattanókat.

Az eredmények azt támasztják alá, hogy a nők a kifinomultabb humort kedvelik, és összetettebb agyi funkciókat használnak az egyes viccek feldolgozásához. A hölgyek elvárásai mérsékeltebbek egy-egy viccel szemben, azaz kevésbé számítanak arra, hogy a vicc csattanója szórakoztató lesz. Ha pedig mégis viccesnek találják, amit olvastak vagy hallottak, jobban is élvezik azt.

A férfiak ezzel szemben fordítva reagálnak: náluk a jutalom és az örömszerzés centrumának is nevezett agyi terület működik aktívabban, azaz eleve azzal az elvárással olvassák végig a viccet, hogy meg fogják érteni a csattanót. Ha ez mégsem így történik, sokkal csalódottabbak lesznek, mint a nők.

Szépek akarnak lenni
A férfiak egyik legnagyobb szívfájdalma saját külsejükkel kapcsolatban, hogy nem találják magukat elég izmosnak. Az eredmények azt mutatják, hogy ami az ideális, saját magának elfogadható, preferálandó testalkatot illeti, minden férfi egy atlétatermetű férfit ábrázoló rajzot emelt ki, azaz egyszer az életben olyan szeretne lenni. A megkérdezett férfiak többsége egyébként átlagosan 13 kilogramm tömegű plusz izomzattal rendelkezne szívesen. Talán nem meglepő, hogy ugyanez a vágy a hölgyek esetében mínusz 10 kilogramm körüli fogyást jelent.