Októbertől Alberti Rita felel a Dentsu-n belül a kreatív csapat megújításáért és tevékenységéért, a szakember a kreatívigazgatói pozícióra az ACG-ből érkezett, ahol Creative Group Head volt. Kerestük az ACG-t, de nem kommentálták a váltást.

Wendy Clark (Global CEO, Dentsu International) és Fred Levron (Global CCO, Dentsu International) a Cannes Lions fesztiválon jelentették be a Dentsu Creative megszületését. A megújult ügynökségi hálózat célja egy olyan globális tudásmegosztáson alapuló, könnyen átjárható rendszer kialakítása, amiben a világ összes Dentsu Creative ügynöksége egy csapatként, integráltan szolgálhatja ki ügyfeleit a lehető legnagyobb eszköztárból.

Az új stratégiai irány a legtöbb érintett piacon átalakulásokat hozott magával – az elmúlt hónapokban a világ vezető kreatív-, produkciós- és stratégiai szakembereivel bővült a Dentsu Creative hálózat. Az igazolásoknak köszönhetően a kreatív vezetői pozíciót Németországban Michael Schachtner, Ausztráliában Mandie van der Merwe és Avish Gordhan, Olaszországban Riccardo Fregoso, Chicagoban Pedro Pérez, Kanadában Jordan Doucette, Mexikóban pedig Aldo Ramirez Zeron és Ricardo Aviles töltik be. 

A változás a budapesti irodát is érintette. Júliusban az egykori Isobar Budapest nemcsak arculati megújuláson, hanem teljes szemléletváltáson esett át. 

Az új ügynökségi márka kollaboratív, országhatárokon átívelő folyamataiért Busák István ügyvezető igazgató felel. A cél egy olyan jövőálló kreatív működés kialakítása, amiben a klasszikus ügynökségi silók megszűnnek, és nagyobb szerepet kap az adott kommunikációs probléma és a megfelelő szakértelem hatékony összekapcsolása. “Ennek egyik alapvetése a human-centered szemlélet, amivel könnyű átjárást biztosítunk kreativitás és az experience design között, és maximális ügyfél- és felhasználói elégedettséget érhetünk el” - áll a Kreatívnak eljuttatott közleményben.

A Dentsu Creative átalakulás a jelenleg is folyamatban van: szövegírói és art directori oldalról is érkeznek új szakemberek a divízióba. 

Korábban a Publicis Groupe jelentett be hasonló tudásmegosztási szerveződést a globális ügynökséghálózaton belül, Publicis Le Pont néven.