A New York Times (NYT) átalakítja hírlevél-rendszerét, amelynek részeként eddig ingyenesen elérhető hírleveleket is előfizetéshez köt szeptembertől. Az új csomagban összesen 18 egyedi hírlevél jár a NYT-előfizetés mellé. A csomagban helyet kapnak véleményszerzők elemzései politkáról, sportról vagy szociológiai kérdésekről a klasszikus hírgyűjtő és speciális, gasztró vagy kulturális tematikájú levelek mellett.
A lépés nem meglepő azok után, hogy a kifejezetten erős olvasói bázissal rendelkező szerzőkre építő, a bevételekből a szerzőnek részesedést kínáló Substack folyamatosan csábítja magához a népszerű újságírókat. Korábban több újságíró is arról beszélt, hogy a Substack a NYT-os fizetések többszörösét kínálja nekik előlegként, ha teljes állásban a hírlevelekre szakosodó platformhoz igazolnak. Van, aki az önálló hírlevél kiszolgáltatottsága miatt kevesebb pénzért ugyan, de marad egy hagyományos szerkesztőségnél, de vannak olyan esetek is, amikor a Substackhez igazolás jövedelmező döntés egy-egy szerzőnek.
A New York Times arról mostani bejelentésénél nem kommunikált, hogy egyedi hírleveleik szerzőinek kínálnak-e részesedést a bevételekből. Meglepő lenne, ha a lap nem kompenzálná szerzőit például a Forbes-hoz hasonlóan, ahol az egyedi hírlevelek szerkesztői 50 százalékos részesedést kapnak az előfizetői bevételekből. Korábban a Bloomberg Media is erre az útra lépett, a médiacég szintén kizárólag előfizetőknek elérhető hírlevelekkel és podcastokkal csábítja az előfizetőket.
A szerkesztőségi hírlevelek reneszánszát a médiacégek hagyományos hirdetései bevételeinek csökkenése indította be, hiszen egy közvetlenül az olvasókhoz eljuttatott hírlevéllel vagy más egyedi tartalommal megkerülhetik a Facebook és a Google változó algoritmusait, és a rendszerességnek köszönhetően lojálisabb olvasókat nyerhetnek meg maguknak. Az Axios elemzése szerint a NYT például ötvennél is több hírlevele 15 millió embert ér el hetente, az előfizetők fele pedig legalább hetente megnyit egy hírlevelet.
A digitális előfizetések terén továbbra is a NYT vezet a globális hírpiacon 8 millió előfizetővel, ám az előfizető bázis növekedésének üteme lelassult 2021-ben. A legutolsó negyedévben 77 ezren fizettek elő a NYT digitális csomagjára, ennyire kevesen utoljára 2018-ban csatlakoztak a lap táborához.
(via: Adweek)
