Az új arculat – amit az Edit Brand Stúdió és a Boardroom Consulting tervezett – megújult logót, betűtípust és színpalettát tartalmaz. Az arculatváltás egyébként egybeesik az épület felújításának befejezésével és újranyitásával. 

A National Portrait Gallery 2023-24-es programjait hirdető felületeken már az új arculat motívumai szerepelnek.

Az új arculat minimalizmusával és letisztultságával a jelenlegi múzeumi és művészeti branding trendekhez igazodik, amitől azt remélik, a fiatalabb generációkat is be tudja majd vonzani, és egyben leszámol a múlt fülledtségével is.

Peter Horridge, a galéria új logójának tervezője, az első igazgató, Sir George Scharf archívumban talált 1893-as keltezésű munkafüzetének vázlataiból inspirálódott.

via: Creative Review