A Wienerberger tégla-, cserép- és csőgyártóként, valamint térburkolat-gyártóként az elmúlt években végrehajtott számos akvizíció eredményeképpen kibővült termékportfólióval és megújult szolgáltatásokkal van jelen összesen 28, főként európai országban, valamint a Indiában, az USA-ban és Kanadában, világszerte több mint 20 000 alkalmazottat foglalkoztat és több mint 200 gyártóhellyel rendelkezik.
Az elmúlt években történt átalakulások és változások okán szükségessé vált a márkaépítés és az arculati elemek újragondolása, így 2024-ben átfogó megújulás veszi kezdetét a Wienerbergernél. Az új arculat modern, rugalmasabb megjelenést biztosít, amely jobban tükrözi a vállalatcsoport komplex megoldásait az építőipar és az infrastruktúra területén. Első körben a digitális felületeiken cserélik és frissítik tartalmaikat, majd az év végéig minden nyomtatott kiadványukat is megújítják. A vásárlók és a viszonteladók jellemzően a jövő év elejétől találkozhatnak az új arculati elemekkel ellátott termékekkel és nyomtatványokkal a kereskedésekben. Mindezzel párhuzamosan az új kampányok már a megváltozott arculati elemekkel jelennek meg a jövőben - írják a sajtóközleményben.
A Wienerberger arculatváltása egy jelentős lépés a vállalat számára, amely egy nemzetközi szinten összehangolt projekt keretében valósult meg. Az új márkaidentitás központi célja, hogy egységes és átlátható képet nyújtson a cégcsoport minden leányvállalatára vonatkozóan, valamint erősítse a cégcsoport nemzetközi jelenlétét és elismertségét. A fejlesztés különlegessége, hogy teljes mértékben házon belül, vagyis ügynökségek bevonása nélkül zajlott.
A folyamatot a konszern bécsi központjában a Head of Marketing Content & Brands vezette szoros együttműködésben a szintén a központban dolgozó Senior Content & Brand Managerekkel és a Wienerberger rigai belső tartalomfejlesztő csapatának két Senior Graphic Designerével, valamint két szabadúszó tervező segítségével. Közösen egy olyan arculati kézikönyvet dolgoztak ki, amely az összes országra kiterjed.
A brand design átalakulásának legnagyobb kihívása az volt, hogy a Wienerberger 28 országában viszonylag sok és különböző történelmi hátterű márkát kellett egy egységes arculat alatt egyesíteni. Az új megjelenés a Wienerberger nagy múltjához hűen, ugyanakkor a cég modern törekvéseire reflektálva alakult ki.
Az új logó és vizuális elemek koherens, könnyen felismerhető márkaépítést szolgálnak, amely szükségszerű folytatása annak a folyamatnak, aminek részeként a Wienerberger az elmúlt években gyorsan fejlődött és növekedett, és sikeresen alakult át az innovatív és környezetbarát megoldások szolgáltatójává az új építések, felújítások, valamint a víz- és energiagazdálkodási infrastruktúra területén.
A Wienerberger új arculata és márkaépítési stratégiája nemcsak egy vizuális átalakulást jelent, hanem egy átfogó, minden országban egyszerre bevezetett, nemzetközi szinten összehangolt márkaidentitás-váltást. Az átalakulás minden országban egyszerre indult el és várhatóan a jövő évben fejeződik be.
Az arculatváltásban kiemelkedő szerepe volt Gregor Mosernek, ő a Head of Marketing Content & Brands, Alexandra Dobniggnak és Sabine Fischernek, akik Senior Content & Brand Managerek, illetve Martins Starisnak és Ingmars Zarsnak, akik Senior Graphic Designerek.
A magyar piacra lokalizálást Nagy Zsolt István Head of Marketing and Communications vezeti, Kosaras Brigitta és Sallai Gábor Brand Managerekkel, továbbá László Flóra senior Digital Maketing Managerrel.
Pipelife: változás a marketing osztályon
Az elmúlt időszakban a Wienerberger marketing osztályán is történt változás. Júliustól egyesítették a Wienerberger Building Solutions és a Wienerberger Piping Solutions marketing erőforrásait, létrehozták a Pipelife márkamenedzser pozíciót, így ma már egy közös csapat dolgozik a Porortherm, Tondach, Semmelrock és Pipelife márkákon.
