Egy monitorból, egy szoftverből és két kamerából áll az a szerkezet, amit a Samsung új digitális reklámhordozóként mutatott be tegnap Budapesten. A kamerák érzékelik és lekövetik azoknak az arcát, akik a monitor előtt megállnak, majd egy arcvonásokat felismerő szoftver segítségével a rendszer rögzíti azok nemét, korát, hogy hányan vannak, valamint hogy mennyi ideig nézik a kijelzőt. Az előre beállított paraméterek szerint változó tartalmak így nagyobb eséllyel jutnak el a valódi célközönséghez, a beállítások pedig az eredmények szerint bármikor módosíthatóak.

„A rendszer 95 százalékos pontossággal ismeri fel a nézők korát, és hogy melyik korcsoportba tartoznak, eszerint lehet férfiaknak például borotvát, nőknek kozmetikumokat mutatni, de a nézőközönség méretére is rá lehet szabni a reklámokat. Ezek lehetnek állóképek, mozgóképek, diavetítés vagy akár szöveges dokumentum is” – mondta el a Kreatív Online-nak Lengyel Zsolt, a cég szakembere.



A fejlesztés a reklámhatékonyság mérhetőségében is újat jelent, a rendszer az adatokat ugyanis tárolja, ezekből statisztikákat és kimutatást készít, vagyis kiderül, hogy hányan, milyen nemű és korú emberek, mikor, mennyi ideig, milyen tartalmat láttak a kivetítőn. Az eredményekből az is látszik, ha egy hirdetés az adott célcsoportot illetően rossz helyen van. A rendszer a nézők nemén és korán kívül nem tárol róluk adatokat, így a személyiségi jogokat nem sérti.

„Elsősorban plázákba, kirakatokba szánjuk az új kijelzőt, mert ahhoz, hogy a kamerák lekövessék az arcot, nem elég csak elhaladni előtte, meg kell állni. Nem egy kapkodós rendszer, a vetített tartalmat nem szakítja meg akkor sem, ha az illető már nem nézi” – árulta el Lengyel Zsolt, aki szerint a kijelző iránt várhatóan médiaügynökségek, és nagy hálózatok, például gyorsétterem-láncok fognak érdeklődni.