Az új palack csaknem 40 évvel azután jelenik meg, hogy az Absolut Vodka először kezdett közös projektbe az amerikai pop-up művésszel. Michael Dayton, az Andy Warhol Alapítvány licencmarketing- és értékesítési igazgatója a projekt kapcsán elmondta: az Absolut Vodkával való együttműködésük „Warhol maradandó művészi örökségét és kulturális befolyását ünnepli”.

A limitált kiadás kizárólag az utazási kiskereskedelemben jelenik meg, ötven helyszínen. A kék festmény inspirálta palackot nemzetközi repülőtereken promóciós terekkel és display egységekkel, a londoni Heathrow-n 3D reklámokkal is népszerűsítik.

A kampányhoz kapcsolódó, Warhol kulturális örökségét feldolgozó rövidfilmet a neves mexikói rendező és fotós, Santiago Sierra Soler készítette.

1986 – az első együttműködés

A kék festmény ismertebb változatát, a fekete alapon színes betűket ábrázoló dizájnt eredetileg az Absolut rendelte meg Warholtól 1986-ban: Michel Roux, az Absolut kreatívigazgatója két festmény elkészítésére kérte fel a művészt. Pár hónappal később az Absolut Warhol olyan magazinokban debütált, mint a Vogue, az ELLE vagy Andy Warhol magazinja, az Interview. Ez új fejezetet nyitott az Absolut életében, közben pedig a reklámszakma történetének egyik meghatározó momentuma lett.

Később, 2014-ben az Absolut az Andy Warhol Foundationnel összefogva hozta ki az Andy Warhol Edition palackot, és ezzel egy időben indult az Andy Warhol Art Exchange by Absolut közösségi alkotási folyamat, amelyben a világ különböző tájáról dolgozhattak együtt a pályázók.

Fotók: Facebook/Absolut; The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts