Nem épp szokványos népszerűsítő kampány indult tavaly nyáron a Finnország déli részén található Ulko-Tammio sziget főszereplésével. A regionális, turizmusért felelős döntéshozók arra a problémára kerestek megoldást, hogy hogyan lehetne újra kedvelt úticéllá tenni a szigetet és környékét, ugyanis az orosz határ közelsége a háború kezdete óta megtépázta a régió népszerűségét, így egy olyan kampányra volt szükség, ami a gyönyörű látvány bemutatásán kívül valami más jellegű vonzóerővel is bír.
A szakemberek a szintén finn SEK ügynökséggel álltak össze a probléma kreatív megoldására, az eredmény pedig az az Offline-sziget lett, amit a világ első, direkt képernyőmentes szigetévé nyilvánítottak ki.
Habár a kinevezés hivatalosnak nem tekinthető, az tény, hogy Finnország (a világ egyik legboldogabb országa lévén) élen jár a mentális egészség ápolásának támogatásában, és ebben a kampányban is ezek a törekvések kerültek központba.
A koncepció digitális detox része viszont kétoldalú érme, ugyanis adja magát a kérdés, hogyha nem lehet telefont bevinni a szigetre, mégis hogyan fogják maguk a látogatók terjeszteni a közösségi médiában az átélt élményeket? Ezt az ellentmondást annyival enyhítette az ügynökség, hogy gondosan kiválasztott influenszereket is küldött a szigetre, akik Polaroid kamerákkal készíthettek képeket, amiket aztán megosztottak a közösségi médiában. A kampány kockázata abban rejlett, hogy az offline-sziget hírének terjedése, és az influenszerek látogatása önmagában is elég-e a régió forgalmának megnöveléséhez.
Megérte kockáztatni
A napokban közzétett case study szerint a kampány a szűkös büdzsé és a kockázatosság ellenére sikeres volt, a nemzetközi sajtó több fontos szereplője is felkapta a hírt (Wall Street Journal, CNN, Bloomberg és a CBS), és persze a finn sajtó is több ízben hozta le a kampány indulását. Több, mint 1200 cikk vitte hírül a kampányt, a közösségi médiás megjelenések pedig potencionálisan 3,4 milliárd embert érhettek el.
És mi a helyzet a helyi turizmus számaival? Az éjszakára is maradó vendégkör száma a környéken lévő kisvárosokban (Kotka, Hamina, és Loviisa) 8,4 százalékkal nőtt meg az előző évi számokhoz képest, és a szigetre átvivő kompokra elérhető összes jegy elfogyott 2023 nyarán.
A finnek csináltak már egyébként hasonlót, 2018-ban az Experience Nothing kampány szintén a digitális detoxra koncentrált, mint turizmust vonzó élmény.
via LBBonline
Borítókép: Offline-island case study
