Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?

Teaser szakasz: 2023. augusztus.
Kampány: 2023. szeptember 12.
Használt csatornák, felületek: Televízió, digital (online és social media), rádió, OOH (épületháló, billboard, citylight).

Kampánycél

Alfa Vienna Insurance Group Zrt. néven, megújult arculattal viszi tovább üzleti tevékenységét 2023. augusztus 1-től a korábbi Aegon Magyarország Általános Biztosító Zrt. A váltást kommunikáló integrált kampány első, teaser szakaszában egy letisztult, egyszerű vizuál segítségével az üzenet pusztán az volt, hogy az Aegon Alfa lett. A szeptember közepétől induló nagy kampány a márkaértékek kommunikálását és az „alfások közösségének” megteremtését célozza.

A kampány fő üzenete

„Mert mi Alfások ilyenek vagyunk. Biztosak vagyunk a dolgunkban.”

Kreatívkoncepció

„Egy nagyon jól ismert, több mint 30 éves márkát kell most a tulajdonosváltás okán lecserélnünk, ami óriási feladat. Mintegy 2 éve tart már ez a folyamat, és több mint 250 kollégánk dolgozik napi szinten a brandváltáson, aminek ez a mostani kampány a csúcsa” – emelte ki Drevenka Edit, az Alfa Vienna Insurance Group Zrt. PR vezetője.

A teaser szakaszban a névváltás kommunikálásával érzékenyítettük az ügyfeleket arra, hogy az Alfa igazából ugyanaz a jól megszokott biztosító és nyugdíjpénztár, csak mostantól más néven és logóval, színvilággal. 

„A bevezető, majd a nagy kampány során is mind vizuális, mind tartalmi szempontból az új márkát, az Alfát helyeztük a brandépítés középpontjába, amelyet – felhasználva a névben rejlő potenciált – feltöltöttünk a jellemző értékekkel” – mondta Balogh Renáta, a kampányt fejlesztő Human Telex Advertising & Event Client Service Directora. 

„Az elkészülő reklámfilm, illetve az erre alapozott további hirdetések azt mutatják meg, hogy a jelenlegi és jövőbeli ügyfelek milyen tipikus kihívásokkal néznek szembe, és hogyan oldják meg ezeket magabiztosan, az Alfa-értékek mentén” – tette hozzá Halaj Adrienn, az Alfa Biztosító marketingvezetője. 

Szempont volt az is, hogy a brandváltással fiatalodjon a korábbi márka, de nem elidegenítve a klasszikus ügyfélkört. A kampányban a biztosító kiemelt célcsoportjai jelennek meg: idősek, kisgyerekes családok és fiatalok.

Érdekesség, behind the scenes

A filmben feltűnik Alfi, a robot is, aki élete első komoly szerepét az Alfához méltó elhivatottsággal és profizmussal alakította. 

„Hosszú előkészítés előzte meg a forgatást, hogy minél ideálisabb helyszíneket és szereplőket tudjunk találni. Egy napunk volt leforgatni a három különböző stílusú helyszínt. Az előkészítési időszakot élveztem a legjobban, mert csapatmunkában lehetett dolgozni, sokat ötleteltünk és beszélgettünk a szpotról és a különböző megoldási lehetőségekről” – mondta Hartung Attila rendező.

A reklámok

Werkfilm, werkfotók

Alkotók listája

Megrendelő: Alfa Vienna Insurance Group Biztosító Zrt. 
Marketingvezető: Halaj Adrienn,
PR vezető: Drevenka Edit.

Kreatív ügynökség: Human Telex Advertising & Event.
Creative Director: Tatlin,
Head of Copy: Nagy László,
Head of Art: Lénárd György,
Senior Copywriter: Simon Balázs,
Senior Art Director: Illés Imre, Várszegi György,
DTP Operator: Markó Richárd, Rési Éva,
Client Service Director: Balogh Renáta,
Account Director: Som-Péntek Erika,
Senior Account Manager: Szomolányi Brigitta,
Junior Account Manager: Horváth Szintia.

Produkció: 235 Film.
Head of Production: Dreissiger László,
Producer, Gyártásvezető: Moór Valéria,
Rendező: Hartung Attila,
Operatőr: Pohárnok Gergő,
Kampányfotós: Domokos Norbert,
Látványtervező: Klimó Péter,
Vágó: Mezei Áron,
Zeneszerző, hangutómunka: Kalotás Csaba,
Rendezőasszisztens:  Lőrinc Tamás,
Felvételvezető: Szabó Judit,
Produkciós koordinátor: Kovács Blanka,
Casting: Orbán Andrea - Playground,
Focus puller: Maruszki Milán,
DIT: Szántó Tamás,
Fővilágosító: Halabuk Ferenc,
Key grip: Kecskeméti Máté,
Építészet: Honek András,
Berendezés: Gonda Cintia,
SFX: Horváth Róbert,
Styling: Bognár Hajnalka, Varga Anita,
Smink: Frank Éva,
Haj: Gulyás Attila,
Colorist: Tőtszegi Szilárd,
VFX: Besenyői Ádám.

Werk: Látos Márk, Nagy Szabolcs, Hartyányi Krisztián.

(Képek forrása: Human Telex / Alfa Biztosító)