Embert próbáló feladatra vállalkozott a Business Insider két munkatársa, amikor is elhatározták: fejenként megnéznek 500 TikTok-videót, hogy kiderítsék, manapság mekkora reklámzajban kell megtalálni az új kedvenc receptünket vagy az életünk legmotiválóbb idézetét.
A több órába kerülő kísérlet ijesztő számokat hozott ki, hiszen az látszik, hogy hasonló tendenciák játszódnak le a Z generáció kedvenc felületén, mint a hagyományos amerikai lineáris televízióban,
ugyanis a görgetés során megjelenő reklámok aránya lassan eléri az egyharmadot az eredeti tartalommal szemben.
Egy átlagos amerikai Z generációs fiatal napi 79 percet tölt el a platformon, de a felnőtt sem sokkal marad le tőle, hiszen már lassan napi 56 percet lóg a közösségi média összes felületén. Nem csak a tengerentúlon hódít a TikTok, hiszen az NMHH 2023-as médiapiaci jelentéséből kiderül, hogy itthon a 8-15 éves korosztály napi 80 percet tölt el átlagban a felületen, ezzel szemben a Facebookon már csak 17-et. Tehát hazánkban is hasonló trendek rajzolódnak ki, a fiatalabb korosztály egyre kiemeltebb figyelmét élvezi a TikTok.
Az amerikai lap két munkatársa arra volt kíváncsi, hogy ha már ennyi időt eltöltenek a fiatalok a platformon, ennek az időnek vajon hány százaléka mehet el reklámok fogyasztásával.
A tesztjük egy átlagos szombat estén volt, majdnem három órát töltöttek el fejenként 500 TikTok-videó megtekintésével, ezalatt pedig feljegyezték a tapasztalataikat. A kísérlet során a For You oldalt és az ott – az algoritmus által – eléjük tárt tartalmakat vizsgálták meg, a számadataik tehát csak ezen a csatornán közölt tartalmakra vonatkoznak.
Reklámdömping a kontentáradatban
Az első tesztalany Hannah volt, aki a platformon többnyire utazós és szépségápolási tartalmakat fogyaszt, az ő feljegyzései alapján a hagyományos tartalom kb. 64 százalékot tett ki, a valamilyen termékre, szolgáltatásra utaló és egyéb szponzorált tartalmak pedig 36 százalékot. A második tesztalany, Sebastian, a horrorfilmekért, az olvasásért és a szépségápolásért van oda. Esetében szintén nagyon hasonló arányok jöttek ki, neki 71,8 százalék tartalom jutott, és 29,2 százalék reklám. Ha tehát a két eredmény átlagát nézzük: a TikTokon eltöltött idő közel harmada reklámok fogyasztásával telik el.
Természetesen ezek a támogatott tartalmak és irányított hirdetések nem teljesen véletlenszerű termékeket, szolgálatásokat mutatnak be, hiszen az algoritmus gondoskodik róla, hogy amennyire csak lehet, releváns ajánlatokkal találkozzanak a fogyasztók. És ez továbbra is így lesz, mert a tendenciát a cég látja, és nem is habozik élni az ezzel járó lehetőségekkel. Két olyan lépést is tettek a közelmúltban a monetizáció felé, amely gyökeresen változtathatja meg a jövőben a felhasználók viszonyát a platformhoz, illetve a TikTok szerepét a közösségi médiás piacon.
A kecske is jóllakik
Az egyik a TikTok Shop létrehozása. Az egyelőre néhány országban elérhető, webshopjellegű szolgáltatásnak az a lényege, hogy a tartalomgyártók az alkalmazáson belül hozhatnak létre saját mini boltokat, ezzel megkönnyítve az értékesítést és a vásárlói élmény személyre szabását.
Anélkül fogunk tudni tehát vásárolni termékeket, hogy elhagynánk az alkalmazást, vagy akár még anélkül is, hogy eltekerjünk egy konkrét videóból, élőzésből.
A másik lépés pedig az egyelőre tesztfázisban lévő fizetős opció, és ez sem véletlen, hiszen egyre több cég dönt úgy (legutóbb a nagy Facebook), hogy jobban megéri kínálni havidíjért reklámmentes verziót az alkalmazásából, mint játszani a felhasználó türelmével a folyamatos reklámzajban. Mindkét lépés abba az irányba mutat, hogy a TikTok igyekszik a trendekbe illeszkedni, miközben folyamatosan bővülő, de nem csak a fiatalok által uralt piacra építi a stratégiáját.
(Borítókép: Unsplash.com/Solen Feyissa)
