A HOPPex közzétette jelentését a programmatic reklámpiac 2022-es évéről. 

Tovább növekedett a nyílt piac

A Kreatívhoz eljuttatott közleményben a cég úgy fogalmaz, hogy 2022-ben csökkenés mutatkozott a vásárlói oldal privát megállapodásaiban, az ún. dealek 23 százalékkal kevesebb bevételt generáltak, mint az előző évben.

A nyílt piac viszont ellentétes képet mutat, a felmérések alapján a nyílt piaci bevételek közel 10 százalékos növekedést értek el. Így 2022-ben is az nyílt piac került túlsúlyba a dealekhez képest (az arány: 68 százalék a 32 százalékkal szemben).

Az eszközöket vizsgálva a mobil platform népszerűsége 6 százalékot nőtt a tavalyi évhez képest, az asztali felhasználás pedig 11 százalékot. Továbbra is a mobil felületek vezetnek minimális eltéréssel 53-47 százalék arányban.

Szektorok szerinti toplista

A szektorok szerinti toplistát 2022-ben a kereskedelem vezette, ezzel átvette a távközlés helyét, ami a harmadik helyre csúszott vissza. Így fest a lista:

• kereskedelem
• öltözködés és kiegészítők
• távközlés
• szolgáltatások
• lakberendezés és lakásfelszerelés

A programmatic piac legnagyobb hirdetői továbbra is a telekommunikációs cégek. Számos új e-kereskedelmi szereplő jelent meg a piacon és a korábban jelenlévők is növelték költéseiket. Az év legdinamikusabban fejlődő szektora a szolgáltatások lett, ami elsősorban az újonnan megjelenő streaming szolgáltatók intenzív kampányainak köszönhető.