A hosszas felcsigázás után bemutatott, sztárokkal teletűzdelt social-videókkal megtámogatott reklámok helyett egy olyan szpot a legforróbb téma a Super Bowl másnapján, amit hónapokig szigorú titoktartás övezett.
A Chevrolet-nek mindehhez még Arnold Schwarzenegger vagy Scarlett Johansson léptékű sztár sem kellett. Egyszerűen csak ízléssel és szellemesen, a részletekre odafigyelve idézték meg a Sopranos főcímét.
Eleve már az is szokatlan ötletnek számít a márkától, hogy nem a sorozat valamelyik ikonikus jelenetét hasznosították újra. Emellett abba a hibába sem estek, hogy erőltetett továbbgondolást írtak kultikus karakterekre (rátok nézek Michelob Ultra, General Motors és Verizon).
A Sopranos főcímének megidézése persze még így is több apróságon simán elbukhatott volna, de a Chevrolet érezhetően energiát (és persze sok pénzt) rakott abba, hogy a lehető legautentikusabb ember felügyelje a reklámot. A Sopranos showrunneréről, David Chase-ről régóta tudni, hogy elszántan óvja a sorozat hagyatékát, így aztán a Chevrolet és ügynöksége, a Commonwealth/McCann előbb az alkotóhoz közel állókon keresztül kezdte el a puhítást.
Chase végül elvállalta a projektet, de ahhoz például ragaszkodott, hogy a sorozat operatőre, Phil Abraham is a stáb tagja legyen újra. De a sorozat főcímzenéjének jogosítása sem volt egyszerű menet a szűkös határidő miatt, mivel az Alabama 3 dalának használatához több jogtulajdonossal is meg kellett előzetesen egyezni. Chase-ék azt is fontosnak tartották, hogy az HBO is áldását adja a projektekre, hiszen a sorozat a márka “egyik leghíresebb gyermeke”.
Davis Chase ötlete volt az is, hogy az újraforgatott főcím két szereplője “a következő generáció”, azaz Tony Soprano két sorozatbeli gyereke, Meadow és AJ legyen. A két színész, Jamie-Lynn Sigler és Robert Iler még a legközelebbi barátainak sem árulkodhatott a forgatásról, hogy teljes legyen a meglepetés.
A reklámfilm azonban az eredeti stábtagok bevonásán túl azért is működik, mert a lehetőségekhez képest a Sopranos-rajongók is kaptak néhány finomságot az egyperces szpotban. Egyrészt ott az a feltűnően optimistára hangolt zárójelenet a reklámban, ami az eredeti sorozat talányos befejezését helyezi új megvilágításba azzal, hogy a két Soprano-gyerek láthatóan jól van. Másrészt kapunk egy apró poént is azzal, hogy ezúttal milyen könnyen megy a párhuzamos parkolás Meadow-nak az eredeti zárójelenethez képest.
Persze a Chevrolet elektromos modellje kap azért egy klasszikus autóreklámos beállítást a filmben, de ennyit elnézhetünk a reklámnak. Mint ahogy minden apróságot sem lehetett megidézni az újrázáshoz, így a reklámban például játszótérre cserélték a temetőt, és nyalókára a szivart. Emellett a feszített tempó miatt minden korabeli feliratot (például a Sunoco benzinkút logóját) sem sikerült időben jogosítani.
Ezektől az apróságoktról eltekintve a Super Bowl-on idén kifejezetten túltolt nosztalgiázás helyett ez egy helyén kezelt múltidézés, ami még a Chevrolet márkaüzenetével (új megoldások az új generációnak) is szinkronban van. Ráadásul a Chevrolet hirdetése különösebb erőlködés nélkül lovagolja meg a Sopranos töretlen sikerét, ami a járvány alatt nagyon látványossá vált: Amerikában az HBO Now felületén a Covid-betörése után 179 százalékkal nőtt a Sopranos nézettsége.
