Dr. Fazekas Ildikó az ötödik adás vendége volt.Szerinte alapvetően azért hihetünk a reklámoknak, mert a cégek is hosszú távon terveznek, a megtévesztéssel mindig rosszul járnak. Általában el is küldik reklámjaikat véleményezésre az ÖRT-nek az állításokat alátámasztó kutatásokkal, dokumentumokkal együtt.

Fazekas szerint különösen fontos a valós, egyértelmű üzenet, mert a fogyasztónak laikusként is értenie kell a reklámokban felhasznált szakkifejezéseket. A  pontos és bizonyított egészségügyi állítások mellé magyarázat is szükséges. Ezt az információt egészíti ki a csomagolás, az azon szereplő grafika, a termék címke, a zene vagy a kameramozgás is.

Egyre nehezebb a tudatos vásárlónak

Fazekas kiemelte azt is, hogy az elmúlt időszakban különösen felértékelődött a bizalom jelentősége. Az emberek szeretnek megbízható márkáktól vásárolni, a nagy cégekre pedig amúgy is jellemző, hogy a termékeik szigorú előírásoknak felelnek meg, így egészségügyi állításaiknak is hinni lehet.

A vírushelyzetre reagálva  egyre több reklámüzenet foglalkozott az egészséggel, amivel nehezebbé vált a tudatos fogyasztók dolga. Egyre több az információ, az új termék, az új összetevő. Dr. Fazekas szerint a zajban úgy tudunk megfelelően tájékozódni, hogy ha megnézzük, pontosan mit üzen egy reklám. Ha egy terméket direkt vagy indirekt módon kötnek össze az egészséggel, egyértelmű kiegészítő magyarázatot kell adni: pontosan mi az említett egészséges termékösszetevő. 

A Bírni Fogod! podcast sorozatot az Armadillo Kreatív Ügynökség mellett gasztro vonalon ismert Sass Dani vezeti.