November 8-án, az A38 Hajón tartja a Közép-Kelet-Európa reklámpiacát bemutató szakmai konferenciáját a régió egyik legnagyobb független ügynökséghálózata, a weCAN. Az elmúlt hetekben megismerhettük a CANnual Conference román és a lengyel előadóját, ezen a héten pedig a konferencia horvát résztvevőjét, Anamarija Juraković-ot mutatjuk be.
Anamarija bő tíz éve dolgozik a horvát ügynökségi piacon, kezdetben hirdetéstervezőként, később teamleaderként és stratégaként. Jelenleg az Advans Media ügyvezető igazgatója.
A hamarosan megjelenő CANnual Report 2016-ban a szakmai bemutatkozásod egy kisebb monológgal indítod, ami arról szól, mennyire szereted a munkádat. Honnan ered ez a lelkesedés?
A munkámban minden nap másmilyen, minden kampány egy külön történet, minden KPI egy külön kihívás. Segítünk a márkáknak épülni, eljuttatjuk őket a fogyasztókhoz. Szóval igen, imádom ezt.
A pozitív hozzáállás ebben a szakmában kötelező, nem tudom elképzelni, hogy menne-e a kampánytervezés kellő lelkesedés hiányában. Hiszek abban, hogy a jó energia jó eredményeket is jelent.
Mit tartasz a legnagyobb szakmai kihívásnak?
A mai marketingeseknek egyszerre több kihívással kell szembenézniük. Szerintem - üzleti szektortól függetlenül - a legnagyobb kihívás az, hogy úgy tudjunk lépést tartani a konkurenciával, hogy közben megmaradjon a kellő kereslet a szolgáltatásunkra.
A hirdetésre szánt büdzsék nem eléggé rugalmasak, de az elvárások óriásiak. Nagyon oda kell figyelni a ROI-ra (Return Of Investment – a befektetések megtérülése) a tervezésnél. A legjobb és leghatékonyabb módszert kell megtalálnunk a célcsoport elérésére.
A november 8-i CANnual Conference-en nemcsak a horvát piacot mutatod majd be, hanem beszélsz a szlovén és szerb adatokról is. Mennyire jelent nehézséget összefüggéseket találni?
Úgy érzem, hogy a médiapiac szempontjából nagyok sok a hasonlóság a három ország között, így az előadásomban próbálok majd átfogó képet nyújtani a délkelet-európai régió elmúlt egy évéről, a látható trendekről.
Ha a reklámtortát nézzük, számos közös pont felfedezhető a horvát, a szlovén és a szerb piacon. A fő különbségek inkább a fogyasztói szokásokban, és a hirdetők egyes fókuszpontjaiban vannak.
A régió nem sokban tér el a globális trendektől, ha a hirdetők szemszögéből nézzük. Még mindig a tévéhirdetések az elsődlegesek, és arányaiban nem használják ki eléggé az online eszközöket. Viszont egyre több marketinges ismeri fel, hogy a hagyományos hirdetési eszközökön túl érdemes a felhasználóknak interakciót biztosító felületeket használni, sok közösségi tartalommal, videókkal.
Ezt alátámasztja az is, hogy az elmúlt másfél évben egyre több, közösségi médiára szakosodott, kifejezetten digitális ügynökség jelent meg a régióban. A printhirdetések jelentősége nálunk is évről-évre csökken, az outdoor pedig stabilan tartja magát.
Ha már online eszközök: a horvát oldalak közül miket ajánlanál a magyar olvasóknak?
A legnépszerűbb horvát weboldalak főleg hírportálok, mint a 24sata.hr és a Jutarnji.hr. A közösségi médiában főleg a horvát focisták nagyon népszerűek, mint a 7,5 milliós rajongótáborral rendelkező Luka Modric vagy Ivan Rakitic, aki a Facebook mellett a Twitteren is hódít. A Youtube-on két horvát énekesnő a legnépszerűbb, Severina és Jelena Rozga.
Hallgasd meg élőben Anamarija előadását a délkelet-európai régió reklámpiacáról! Kattintsd ide, és regisztrálj! (X)
