A Nike – sportcég lévén – természetesen a sportspecifikus csatornákat részesíti előnyben a tematikus csatornák közül, hiszen a szpotokat azok látják, akikhez közelebb áll a sport, a mozgás, és adott esetben meg is vásárolják a termékeket erre a célra. A kínálatban szereplő műsorok közötti válogatással még specifikusabbá lehet tenni a kampányt, pl. a tavaly ősszel vetített Nike Freestyle kampány kosárlabdás szpotját a kosármeccsek környezetébe, a focis kreatívot pedig a futballmeccsek mellé helyeztük el. Ugyanez érvényesült más európai piacokon is.

A sportcsatornák (hazánkban ez a Sport1-et jelenti) mellett azonban a tipikusan fiatal, tizen- és huszonéves célcsoport elérése jól megvalósítható más, pl. zenei fókusszal működő csatornákkal is, ezért szoktunk megjelenni kampányainkkal a Viva+ csatornán is és a nemzetközi piacon pl. az MTV-n. A sport- és a zenei csatornák célcsoportja viszonylag jól meghatározható érdeklődési kör szerint, és jól használható egy-egy kampány specifikussá tételéhez. Célunk ilyenkor, hogy ne csupán a szpotokat lássa a közönség, hanem – lehetőség szerint, a csatorna műsorstruktúrájához igazodva – akár más programokban is megjelenjünk. Elképzelhető tudósítás egy a kampányhoz kapcsolódó eseményről, megjelenhet a logó/kampányembléma a bemondók/műsorvezetők öltözetén. Jól tudtunk együttműködni a Viva+ csatornával ezen a téren.

Hangsúlyozni szükséges ugyanakkor azt is, hogy csupán a tematikus csatornákra nem lehet kampányt építeni, a szükséges reach nem érhető el ezeken keresztül. A nézők közül is bizonyára nagyon kevesen néznek csupán egy csatornát, annak pedig nagyon kicsi a valószínűsége szerintem, hogy valaki csak egy tematikus csatornát néz és semmi mást. A mai kínálatözönben nehéz hűségesnek lenni, és át-átkalandozunk más helyekre egyes műsorok vagy előadók/sztárok kedvéért. Ezért tartom fontosnak, hogy konkrét műsorokat is figyelembe kell venni a tervezés során, vagyis nemcsak a célcsoport által a statisztikák kimutatásai szerint legnézettebb időszakban kell ott lenni a tv-ben, hanem meg kell vizsgálni, milyen programok vannak akkor, és azok mellé helyezni a szpotokat.