Az Amnesty International Magyarország két egyoldalas print hirdetést jelentetett meg a december 9-i Jelenben és Magyar Narancsban a 10-i emberi jogok világnapjára. A hirdetésben nagyobb betűkkel szerepel a “Legyél meleg*” felirat, és kisebb, de olvasható betűkkel a következő szöveg: “*leszbikus, biszexuális, transznemű, interszexuális, aszexuális, queer, roma, hajléktalan ember, nő, zsidó vagy menekült, az emberi jogok mindenkit megilletnek”. A hirdetésen még szerepel az „emberi jogok világnapja 2021” felirat és az Amnesty International logója.
Az emberi jogi szervezet december 10-én kiposztolt néhány, a hirdetéseket támogató fotót a kreatívokról különböző magyar városokból. A poszton cikkünk írásakor 800-nál több reakció, több mint 600 komment és 100-nál több megosztás szerepel. A kommentek tartalma vegyes, többek szerint félrement a szervezet üzenete. Szerepel például Péterfy-Novák Éva író és Sváby András műsorvezető kommentje is, szerintük kínos az eredmény.
Közben december 13-án lett nyilvános a Velencei Bizottság vizsgálata, miszerint a nyáron elfogadott meleg-és transzellenes törvény alapvető emberi jogokat sért.
„Nem szeretnénk sem változtatni, sem magyarázkodni”
A hirdetéseken az Amnesty belsős csapat dolgozott. Demeter Áront, a szervezet kampányait és kommunikációját irányító programvezetőt telefonon értük el.
Milyen gondolatok mentén döntöttetek emellett a kreatív mellett?
Fontos tudni, hogy nem plakátkampányról van szó, hanem két, egyoldalas print újsághirdetésről. Tudtuk, hogy a szokásos formátumtól eltérő kreatívokról van szó, és azt is tudtuk, hogy lesznek, akik elsőre félre fogják vagy félre akarják majd érteni. A célunk az volt, hogy az óriás karácsonyi és évvégi médiazajban pozitív üzenetet osszunk meg, ami arról szól, hogy az emberi jogok mindenkit megilletnek – miközben reflektálunk a nyáron elfogadott homo- és transzfób propagandatörvényre is. Ehhez ezt a figyelemfelhívó formát választottuk.
Fontos célja a hirdetéseknek az is, hogy azokat elsősorban a velünk szimpatizáló, az LMBTQI-jogok iránt fogékonyabb közösségnek szántunk – kormánypárti szavazóknak nyilván máshogy kommunikálnánk, – hogy nem kell megijedni, bátran neki lehet menni a kormány üzeneteinek.
Mit gondolsz a negatív visszajelzéskről?
Többségében hozzánk inkább támogató és tetszést kinyilvánító kommentek jutottak el. Mielőtt kihoztuk volna ezt a hirdetést, beszéltünk magyar LMBTQI-aktivistákkal és szervezetekkel. Ők egyöntetűen tetszésüket és támogatásukat fejezték ki, nem is érkezett LMBTQI-közösséghez tartozó embertől olyan visszajelzés, ami szerint a hirdetés gáz vagy kínos lenne. Így azokról a kommentekről, amik arról szólnak, hogy lovat adtunk volna a kormány LMBTQI-ellenes kommunikációja alá, vagy egyenesen nekik dolgoznánk, azt gondolom, abszurdak. Aki ilyet állít – látva, hogy a kormány hogyan kommunikál az LMBTQI-közösségről vagy akár rólunk – nem tudom, hol volt az elmúlt pár hónapban.
Milyen tanulságot vontok le a kommentek alapján?
Az a benyomásom, és ez nyilván fontos tanulság számunkra, hogy néhány hangos és elszánt ember kritikája miatt távol maradhattak azok, akiknek egyébként tetszett a kreatív. Azért is gondolom így, mert más felületeken, ahol nem ilyen hevesen indult a beszélgetés, sokkal kiegyenlítettebb lett az eredmény, akár többségben is vannak a támogató vagy pozitív üzenetek. Ha valaki első blikkre látja a saját oldalunkon kialakult kommentfolyamot, azt gondolhatja, hogy mindenki utálja ezt a hirdetést, holott erről nincs szó. Azt értjük és látjuk, hogy megosztó lett, nem az a típusú kreatív, amin ne kellene gondolkodni vagy legalább végigolvasni – de épp amiatt jó, hogy nem szokványos.
Látom, hogy sok kommentre válaszoltok, kérdeztek. Terveztek még máshogyan reagálni?
Nem, mert ezt mi nem gondoljuk különálló kampánynak. Mi az emberi jogok világnapjára jelentettünk meg nyomtatásban újsághirdetéseket és néhány támogató utcai plakátot. Arra nem gondoltunk, hogy sokan nem rakják majd össze, hogy a képen és a valóságban másként néznek ki a kreatívok – az olvashatóságra gondolok. A képek kitétele után egy nappal a kreatívon látható teljes szöveget is bekopiztuk a poszt szövegébe, mert sokan gondolták azt, hogy az életben is olyan kicsi, nehezen olvasható betűk jelennek meg a plakátokon, mint a fotókon. Ez mindenképp fontos tanulság.
Azt is látjuk, hogy a magukat progresszív oldalhoz sorolók között sem ment át az üzenet. Ennek lehet az az oka, hogy nem olvasták végig vagy nem értették meg elsőre, de az is, hogy érezhető a zsigeri szembenállás a megosztó vagy provokatív hirdetésekkel szemben. Ettől függetlenül továbbra sem gondoljuk, hogy bármi baj lenne a hirdetéssel. Így találtuk ki őket és szerintünk működnek. Azon kívül, hogy igyekszünk válaszolni a kommentekre, nem tervezünk más lépést. Nem szeretnénk sem változtatni, sem magyarázkodni.
Cikkünket frissítettük.
