A #NemVagyEgyedül #VanSegítség: társadalmi kampány és összefogás a fiatalok mentális egészségéért október 10-én, a lelki egészség világnapján indult el, és a tervek hosszú távra szólnak, konkrét befejezési időpont nincs. Fontos felület a hagyományos és az online média, de még fontosabbak azok a felületek, amelyeken az érintett korosztály folyamatosan jelen van, vagyis a TikTok és az Instagram.
Kampánycél
A #NemVagyEgyedül #VanSegítség pro bono kezdeményezés elsődleges célja, hogy megtörje a csendet; hogy az érintettek több releváns, edukatív, illetve érzékenyítő tartalommal találkozzanak, és a társadalmi közeg is változzon. A fiatalok lelki egészségét szolgáló tartalmak minél nagyobb számban jelenjenek meg, erre vállalkozott és erre invitálja partnereit az Uniomedia.
Háttér
Az összes vonatkozó kutatás a gyermekkori mentális egészséggel kapcsolatos ártalmak gyakoriságának és súlyosságának riasztó mértékű növekedését jelzi. Az elmúlt években átlagosan kétszer annyi fiatal fordult a hazai gyermekkrízis-szolgálatokhoz, mint a világjárvány előtti esztendőkben; a gyermek- és serdülőkorúak 25-30 százaléka küzd érzelmi problémákkal. Az érintetteknek, elsősorban a tizenéves korosztály tagjainak – akiknek a gyermekkorát többek közt a COVID, a háború, a klímaválság miatti szorongás árnyékolja be – most van szükségük segítségre: olyan társadalmi normarendszerre, amelyben a lelki, illetve a fizikai bántalmazás, a kirekesztés, a megalázás nem elfogadott, a bajban lévők problémáinak észlelése és a számukra szükséges segítség biztosítása pedig természetes
A kampány fő üzenete
Fiatalként sem vagy egyedül a lelki problémáddal, kérj segítséget, mert van segítség!
Kreatív koncepció
A gyermekekben, illetve fiatalokban tudatosítani kell, hogy nem a lelki problémát, illetve a segítségkérést kell szégyellni, hanem a bántalmazó közegen és a fiatalok lelki szükségleteit ignoráló hozzáálláson kell változtatni. Az első lépés, hogy merjenek megnyílni, beszélni a gondjaikról.
Ebben pszichológusok segítenek célzott edukatív tartalmakkal, a Mélylevegő Projekttel együttműködve a TikTok és az Insta Reels felületeiken.
Ugyanakkor fontos a felnőttek, a társadalom megszólítása is, amiben véleményvezérek és csatlakozó partnerek (médiumok, vállalatok stb.) segítenek. A kampány egy olyan világot rajzol fel realitásként, ahol nem öröknek hitt adottságnak, hanem közösen megoldandó helyzetnek számít, hogy a legfiatalabb korosztályból egyre többen nehéz lelki terheket cipelnek. Egyben azt is megmutatja, hogy az egyes szereplőknek milyen feladatuk lehet az említett terhek enyhítésében.
Érdekesség, behind the scenes
Az előkészületekre rendelkezésre álló viszonylag rövid idő ellenére meglepően sokan jelezték a szimpátiájukat, illetve az együttműködési készségüket. Az már az előzetes brainstorming alatt is kiderült, hogy maguknak az ügynökség munkatársainak is rengeteg tapasztalatuk van a témáról: sok rossz (elsősorban áttételesen, a gyerekeiken keresztül), de néhány jó is, amire építeni lehet. Az a benyomás alakult ki – és ebből az élményből táplálkozik az egész kampány –, hogy tisztában vagyunk a gyerekek és a fiatalok problémáival, tudjuk, hogy sürgős változtatásra van szükség, de valamilyen külső inputra várunk a cselekvéshez. Talán épp a #NemVagyEgyedül #VanSegítség kampány adja meg ezt a sokunk által hiányolt inputot. Pszichológusokkal, szakemberekkel közös gondolkodás során alakult ki a tartalom.
Tartalmi anyagok
Az ismeretterjesztő videók folyamatosan frissülne, az alábbiak már megjelentek
Mélylevegő Insta Reels
Mélylevegő TikTok
Alkotók listája
Ügynökség: Uniomedia
Kreatív igazgató: Darányi András
Senior account director: Martinovic-Benkő Lívia
Head of Social: Ámon Judit
Head of Copy: Hargitai Miklós
Kommunikációs tanácsadó, pszichológus: Zoltai Ildikó
Junior social media manager: Kok Míra
Senior Art Director: Kásler Csilla
Art Director: Vida Anit
Senior Motion Designer: Körmendi Balázs
Head of Video Production: Szűcs Dorottya
Production Manager: Engelmann Léna
Együttműködő partnerek
Mélylevegő projekt
Pszichológusok szakértők:
Juhász Bettina
Balázs Fruzsina
Ipacs Dávid
Kovács Orsolya
Szabó Renáta
Zelena Dorina
Schneider Mihály
Engelmann Péter, filmrendező
Vállalati és intézményi partnerek:
Magyar Telekom
Sanofi
Kürt Alapítványi Gimnázium
