A Joy rendes éves vásárlásösztönző programja, a Joy-napok idén se maradnak el, és nem is mennek el szó nélkül a világban történő események mellett. Éppen ezért idén a  rendezvény megváltozott szlogennel (Mondj igent a kedvezményekre és spórolj velünk!), és új kreatívkoncepcióval célozza a megváltozott anyagi helyzetben lévő fogyasztókat.

A válságra reflektáló üzenet megalkotásában egy kutatás is segítségére volt a márkának: „(egy) 3500 fő megkérdezésével készített felmérése szerint a vásárlók 85%-a aktívan keresi a jó akciókat. A megkérdezettek 70%-a úgy nyilatkozott, hogy amúgy is megvenné a kívánt termékeket, de kuponnal olcsóbban teheti meg. Tizenhat százalék számára még fontosabbak ezek az akciók, mert ők saját bevallásuk szerint teljes áron nem tudnának hozzájutni a kívánt termékekhez” – olvasható az akciót beharangozó közleményben.

A megújult koncepcióhoz új dizájn is tartozik, amit Gottl Dorottya és Csörgő Georgina, Marquard Group Hungary belső csapatának tagjai alkottak meg. „A hagyományos szív szimbólumú megközelítést újszerű, modern irányba formálták át. A logó frissítése mellett a vásárlói események print, online, videós image hirdetései „flat lay” stílusban készültek: egy felszínen kiterített termék rendeződik felülnézetből a logó és a magazin borítója köré” – írja a közlemény,

„Különleges a mostani JOY-napok, hiszen a gazdasági folyamatok és a fogyasztói szokások hirtelen változása miatt óriási a kereslet a vásárlók és a céges partnerek részéről is a kuponos akciókra. A JOY-napok a népszerűsége, évekre visszatekintő tradíciói és gazdasági felhajtóereje miatt is a shopping világának egyik kiemelkedő rendezvénye, amely mindig képes megújulni” - mondta Fenyővári Szilvia, a Marquard Group Hungary ügyvezetője.