A programmatic hirdetésekről szóló kutatás több, mint 42 ezer hirdető reklámját nézte át: az amerikai Carnegie Mellon és a Stanford Egyetem kutatói arra voltak kíváncsiak, hogy ezek a hirdetések milyen oldalakon landolnak. A kutatók a 2019-től 2021-ig tartó időszakban, nagyjából ötezer portálon követté le a megjelenő hirdetéseket, ezeknek az oldalaknak huszonöt százalékát (kb. 1250) minősítette dezinformációt terjesztőnek több független szakmai szervezet (NewsGuard, Global Disinformation Index). 

A három éves időszakot felölelő, június elején megjelent kutatás szerint a vizsgált hirdetők kétharmadának jelent meg reklámja a többségében álhíreket, vagy egyenesen orosz propagandát terjesztő oldalakon.

Itt fontos megjegyezni, hogy ezek a megjelenések nem lettek egyesével jóváhagyva, hiszen a programmatic hirdetések lényege, hogy algoritmus alapján automatizált módon jelennek meg más-más oldalakon. 

A kutatás szerint a száz legaktívabb hirdetőnek több, mint a fele (55 százalékuk) jelent meg a független intézmények által álhír-terjesztőnek ítélt portálokon. A kutatók a sokkoló adatról megkérdezték ezen hirdetők legfőbb döntéshozóit (pl. ügyvezetőket), és mint kiderült, a megkérdezettek csupán 41 százaléka nyilatkozta azt, hogy szerintük ez negatívan hat a márkájuk megítélésére. A többi válaszadó szerint szükségszerű, hogy a hirdetések ilyen oldalakon is megjelennek, hiszen az automatizált reklámelhelyezés magában rejti ezt a veszélyt. Ezek a hirdetések ugyanis adatok alapján és a háttérben, automatikusan kerülnek a helyükre.

Ezzel az a probléma, hogy ezek az dezinformációt terjesztő oldalak többek közt azért is tudnak fennmaradni, mert a megjelent hirdetésekből bevétel keletkezik.

Borítókép: Jorge Franganillo/Unsplash.com