Nemzetközi kampány ötletére hasonlít a magyar Dorko márka év eleji kampánya – írtuk meg múlt héten. A DRK „Tavaly azt mondtad: majd idén" mondattal igyekezett inspirálni a fogyasztókat, nagyon hasonlóan, ahogy a Nike tette 2008-ban: „Tegnap azt mondtad, majd holnap". 

A kampány vitát váltott ki közösségi felületünkön, és Szabó Béla, a Magyar Telekom márka és lakossági kommunikációs igazgatója azt a kérdést vetette fel, hogy vajon fogyasztói szempontból nem jobb-e egy etikus másolás nyomán létrejött – tehát nemzetközi szintű ötlet átvételével készült – kampánnyal jelen lenni, mint egy gyenge hazai kommunikációval. A provokatív felvetésre több kreatív szakember válaszolt, ezek közül cikkünkben három nézőpontot mutatunk be. 

Jelentkezett megkeresésünkre a Dorko is, de válaszukban kitértek azok elől a kérdések elől, hogy házon belül, vagy külsős céggel készítették-e a kampányt és ismerték-e a Nike 2008-as kreatívjait vagy sem. 
 

Szabó Béla, a Magyar Telekom, márka- és lakossági kommunikációs igazgató

"Provokatív a kérdésem: Miért számít olyan nagy bajnak, ha egy márka olyan helyről másol, ami sosem lesz hatással erre a piacra? Sajnos, nincs elég ötlet a rendszerben (persze kérdés, hogy miért), így jobb egy másolt ötlet, mint egy szokásos semmitmondó, unalmasság. 
Egy valamirevaló márka igyekszik eredeti ötletekkel megjutalmazni a fogyasztót. 
Egy kevésbé ambiciózus, de okos márka behozza a jó dolgokat ilyen szinten is. 
Az átlagos, semmitmondó márka pedig üti az átlag egyre gyengülő testét, ezzel lenézve a legfontosabbat, a fogyasztót.
Ha félreteszem a szakmai, etikai és jogi szempontokat, és csak fogyasztóként gondolok magamra, akkor jobban bírnám a jó nemzetközi kampányok másolását, mert százszor jobbak születnének belőlük, mint amik itthon készülnek. Amíg nem tudjuk megugrani a nemzetközi szintet, addig az etikus másolással fejleszteni lehet az ízlést és a vizuális kultúrát."
 

Nagy László, az ACG kreatívigazgatója

,,A reklámötlet és az annak nyomán létrejött reklám szellemi tulajdon. Nehezebben definiálható és sokszor nehezebben is védhető, de attól még az. Ha Kanye ellopja a Gyöngyhajú lány dallamát, (vagy fordítva, egy magyar előadó nyúl le egy ismert nemzetközit) akkor az alkotók joggal háborodnak fel, hogy ezt a tudtuk és beleegyezésük nélkül tette. Ha egy reklámmal történik ilyen, azzal elnézőbbek vagyunk, pedig ugyanolyan lopás lehet. 
A DRK kampánya kategórián belül történt, ráadásul egy nagy nemzetközi márka ikonikus kampányát másolta, ami nálam semmiképp sem fér bele. Persze, ha az ember lineáris úton indul el, akkor az insight viszonylag könnyen megtalálható, de a konkrét megfogalmazási forma annyira közel van az eredetihez, hogy nehéz nem arra gondolni, hogy valaki ezt nem úgy dobta be, hogy „Volt ez az erős Nike-kampány, csináljuk meg mi is most az újévre!". Ha ezt úgy teszi, hogy „Kezdjünk ezzel valamit!”, az teljesen rendben van. 
Egy nemzetközi kampány inspirálhat, de csakis akkor születhet belőle jó dolog, ha az alapgondolatához hozzáadva újszerű, egyedi, eredeti végeredmény születik. Számomra a DRK kampánya nem teremtett értéket, csak annyit, amennyit régen a Világslágerek magyarul albumok jelentettek. 
Nem értek egyet azzal, hogy az eredeti ötletek keresése helyett fogadjuk el az izgalmas nemzetközi kampányok egyszerű másolását. Értem persze a gondolat mögötti, javító szándékú gondolatkísérletet, de ezzel együtt sem lehet ez jó irány a hazai közeg felrázására. Az eredetiség ugyanolyan fontos egy ötletben mint az, hogy briefen legyen, átadja az üzenetet és megmozdítson valamit a fogyasztóban. Ha az ügyfélnél nincs erre igény, az persze más kérdés, mert az ügyfelek nélkül nehéz bármit is megtörni a kockázatkerülő biztonsági megoldásokat kereső hazai reklámgondolkodáson."

Marosi Gergő, a Mito kreatívigazgatója

,,Teljesen rendben van, ha hasonló insightból csinálnak valami újat, inspirálódni és más megoldásra jutni is rendben van, és kampánymechanizmust másolni de más tartalommal megtölteni is oké. De szolgalelkűen lemásolni és meg rosszul is fordítani már gáz. 
Ebben az esetben az is különösen fájó, hogy a DRK-nak jó lehetőségei vannak, hiszen több tucat sportolóval és zenésszel állnak kapcsolatban, sokkal jobb assetekkel rendelkeznek mint sokan mások, ám a lehetőségek kihasználása helyett erre a másolásra futotta. Itt szerintem nem egy kevésbé ambíciózus okos márkáról beszélünk, hanem arról, hogy akarat vagy egyéb tényezők hiányában ennyit hoztak ki az egészből. És szerintem fontos minden ilyen ügyben felszólalni, túl sok problémás dologgal kapcsolatban elnéző a szakma, ami mostanában történt, történik."
 

A Dorko csapata

,,2024 a sport éve. A magyar labdarúgó válogatott kijutott az Európa-bajnokságra, legjobb olimpikonjaink pedig már a párizsi olimpiára készülnek.
Ez a január 1-14-ig tartó újévi kampány egy olyan időszakban jelent meg, amikor mindenki fogadalmakat tesz. Az általunk készített kampány is ezekről a fogadalmakról szól, és arról, hogy 2024 a sport éve legyen. Ezért úgy érezzük, máskor és mást mondtunk.
Magyar sportmárkaként az egyik legfontosabb célunk, hogy sportolóinkkal közösen inspirálni szeretnénk az embereket, és ennek a kampánynak is ez volt a célja."

Ha neked is van véleményed, várjuk: hirek@kreativ.hu

(Képek forrása: The Sleuths / LinkedIn, Dorko Szombathely / Facebook)