Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?
A Generali márkát nem csak stabil és megbízható üzleti tevékenysége, de társadalmi felelősségvállalása is nagyban erősíti, amit egy október elsején induló közterületi (óriásplakát és CLP) és online videós kampánnyal mutat be. Ezt egészíti ki novemberben egy termékfókuszú, nyugdíjbiztosítási kommunikáció, illetve számos jótékony akció egészen karácsonyig.
Kampánycélok
A bizalom és a lojalitás kulcsfontosságú a biztosítási szektorban. A kampánnyal kapcsolatot kívánunk építeni a Generali márka és alapítványa programja, a The Human Safety Net program között. Láthatóvá tenni, és megmutatni gondoskodó oldalunkat a bizalom erősítése érdekében. Emberi és törődő márkaként az emocionális kapcsolat kialakítását munkánk során elengedhetetlennek tartjuk, szerves részét képezi a mindennapjainknak.
Mi, a Generalinál abban is hiszünk, hogy a napi üzleti működésünkön túl is felelősek vagyunk környezetünkért. Hogy akár egészen kis tettekkel is sokat tudunk tenni közvetlen környezetünkért vagy akár tágabb közösségeinkért is. Ezért a kampány középpontjába azt a 31 elkötelezett tanácsadónkat állítjuk, akik tesznek közösségeikért, szerepet vállalnak a The Human Safety Net program aktivitásaihoz kapcsolódóan.
A kampánytól a Generali márka erősödését és a The Human Safety Net program ismertségének növekedését várjuk.
A kampány fő üzenete
„A Generalinál mindig jó kezekben vagy”
Tanácsadóink és ügyfeleink segítségével több ezer rászoruló családon segíthetünk.
Kreatív koncepció
The Human Safety Net kezdeményezés célja, hogy segítsen, támogatást nyújtson a társadalom leginkább sebezhető rétegei számára. A nehéz külső körülmények megnehezítik a családok életet, ezért a Generali fontosnak tartja, hogy a The Human Safety Net programmal oly módon segítsen, hogy azzal a nehezebb helyzetbe kerülő családok gyermekei számára is biztosítható legyen egy tudatos jövőkép. Ebben a munkában elkötelezett tanácsadóink is szerepet vállalnak. Számos akcióval, önkéntes munkával vesznek részt a kezdeményezések megvalósításában, valódi segítséget nyújtva a rászoruló családoknak. Hisszük, hogy üzenetünk annál erősebb lesz, minél közelebb visszük a célcsoporthoz. Ezért mind a 31 tanácsadó a saját városában, kerületében lesz látható a kültéri kampányban, megköszönve ügyfeleink támogatását is.
Az online videós kampányrészben 20 seces spotokból derül ki, hogy a tanácsadókra hétköznapi emberekként érdemes tekinteni, akikkel könnyű jó viszonyt ápolni, és akik mindenkire odafigyelnek, személyre szabottan terveznek.
Az első benyomás sokat számít, főleg, ha a munkánkból kifolyólag komoly bizalmi kapcsolatot kell kiépíteni az ügyfelekkel. Valódi Generali tanácsadók üdvözlik a leendő ügyfeleket a személyiségüket tükröző kézmozdulataikkal és rövid ars poeticájukkal.
Érdekesség, behind the scenes
A kampányban 31 valódi Generali tanácsadó vett részt, akik az ország különböző pontjairól érkeztek a fotózásra, és integető vizuáljaikkal helyspecifikusan, lakóhelyükhöz közel lehet majd találkozni. Sőt, érdemes lesz majd a Generali social media oldalait is figyelemmel követni egy kis meglepetés tartalomért, amelyben megmutatjuk mennyire fontos tanácsadóinknak az, hogy mindig biztonságban tudják ügyfeleiket azokon a helyeken, ahol igazán szükségük van rá.
Mi több karácsony előtt többféle jótékony akcióval készülünk, tanácsadóink szerves közreműködésével.
Reklámok:
Videók
Megbízó:
Generali Biztosító Magyarország
Marketing team vezető: Baka Anett
Online marketing szakértő: Mészáros Melinda
A Generali kommunikációs vezetője, a THSN program hazai vezetője: Földi-Tamás Ildikó
CSR szakértő: Körmendy Mária Eszter
Marketing terület vezetője: Berczel Nóra
Ügynökségek:
A kampány kreatív fejlesztésért és média megjelenésekért a dentsu Hungary felel.
Médiaügynökség: dentsuX
Kreatívügynökség: dentsu Creative
