Milyen taktikákkal lehet az online tartalomiparban minimalizálni, esetleg elkerülni a válság hatását? - erre a kérdésre kereste a választ több előadás csütörtök este a Független Médiaközpontban megtartott  MTE-workshopon, ahol Végvári Imre, az Arcus Interactive Group (Arcus) igazgatója és Benei Péter, a Weber Shandwick tanácsadója, a Karmamédia digitális pr-blog társszerzője prezentált.

Végvári Imre előadása az onlineban rejlő, és egyre csak fokozódó lehetőségek, és a jelenlegi gazdasági helyzetben hozott hirdetői stratégiák közötti ellentmondásra helyezte a hangsúlyt. Végvári a Szonda Ipsos 2008 október utolsó hetében végzett iparági felmérésének vonatkozó adatait felhasználva ismertette, hogy az emberek 77 százaléka fogyasztáscsökkentést tervez: kiugróan a ruházatra, az élelmiszerekre, a lakásfenntartásra és a telefonhasználatra szánt összegeken kurtítanának a családok. A szituációt nagyban nehezíti, hogy az Economist Unit 2008 alapján a marketingvezetők 70 százaléka tervezett aktivitáscsökkentést az elkövetkező időszakra.

Ezzel szemben Végvári  Fleishman-Hillard/Harris interaktív digitális befolyás indexére támaszkodva, rámutatott a, hogy miközben az internet a leghatékonyabb eszköze a vásárlások befolyásolásának, addig a vállalatok átlagban mindössze 9,3 százalékot költenek a teljes marketinbüdzséből online kommunikációra. Ehhez Horváth Réka, az Origo stratégiai tartalomfejlesztője hozzátette: az FMCG szektor még ennél is kevesebbet, két százalékot költ. Szintén az internet mellett szólhat, hogy az emberek hihetetlenül gyorsan adaptálódnak a közösségi portálokhoz, amikben eddig kiaknázatlan potenciálok vannak.

Benei Péter digitális pr-tanácsadó előadásában annak a véleményének adott hangot, hogy a hirdető felől érkező egyirányú direkt marketing már offline sem működik, az interneten pedig halálra van ítélve. Benei főleg arra buzdítaná a vállalatokat, hogy ismerjék meg az online kommunikáció mechanizmusait, törvényszerűségeit, próbáljanak bekapcsolódni a termékekről szóló online párbeszédbe, de felhívta arra is a figyelmet, hogy nem minden cég érzi úgy, hogy imázsába belefér az online marketing. Benei azzal zárta az előadását, hogy szerinte az új kommunikációs technológiák hatása nem mérhető megfelelően.

Az esten megszólalt Gerényi Gábor, az Index társalapítója, jelenlegi tanácsadója, az MTE elnöke, az Origótól pedig Weyer Balázs főszerkesztő is. Gerényi kiemelte, hogy a Bookline példájából kiindulva az online hirdetési megoldások közül a banneralapúakat még nem szabad elfelejteni, mert igaz, hogy kattintásszámban nem mutatkozott meg a Bookline aktivitása, viszont ismertségét exponenciálisan növelte, vagyis online építette meg a márkát.

Horváth Réka az est folyamán többször is felszólalt, és ő vetette fel a workshop talán legfontosabb kérdését is. A többi résztvevővel egyetértésben véleménye szerint a recesszióban a tartalomszolgáltatóknak mindenképpen meg kell húzniuk a kritikus határt, hogy a hirdetők ne befolyásolhassák az online tartalomszerkesztést.

Weyer Balázs ezt kiegészítve elmondta, hogy az Origo a tartalomról nem tárgyal a hirdetőkkel, az árakból pedig nem szabad engedniük, majd a válsággal kapcsolatban hozzátette: "Az akvizíciók szempontjából figyelő üzemmódban vagyunk, és elsősorban olyanokon vágunk, ami a monitoron nem látszik".

Az Index viszont nem tervez vásárlást erre az évre, "az üzemi méretet akarjuk megtartani" - mondta Gerényi.