A Corona sörmárka a We Believers ügynökséggel együttműködésben szervezett mérkőzéssorozatot Mexikóban fegyencek részvételével. Az ötlet a „Második esély” néven futó ligára az ügnökségtől érkezett, de a mexikói kormány és két nonprofit szervezet, a Reinserta és a Comunial is részt vett a bajnokság szervezésében.

Gustavo Lauria, a We Believers társalapítója az AdAge számára elmondta, hogy az ügynökségük mindig olyan ötleteket próbál megvalósítani, amelyek a Corona három kommunikációs alappillérére támaszkodnak. Ez a három alappillér az inkluzivitás, a foci és a fenntarthatóság.

„A foci a legnépszerűbb mozgásforma a börtönökben. A játék szabadságot jelent az elítéltek számára, és segít nekik túllépni a mindennapok nehézségein. Arra gondoltuk, hogy akár kiemelhető tehetségekre is bukkanhatunk ezekben az intézményekben. Ez azért is volt kézenfekvő, mert a Corona a szponzora az egyik legnépszerűbb mexikói futballcsapatnak. Így megvoltak a kapcsolataink ahhoz, hogy játékosmegfigyelők is megnézzék a fegyencek meccseit,  kiválasszák a legjobb játékost és adjanak neki egy esélyt arra, hogy a börtönbüntetés letelte után profi futballistává váljon.”

A marketingügynökség munkatársai három hét alatt több mint tízszer látogattak el különböző börtönökbe, hogy a biztonsági intézkedéseket betartva interjúzhassanak a fogvatartottakkal.

„Több száz fegyenccel közvetlen kapcsolatban voltunk. Nagyon megható volt velük együtt sétálni, beszélgetni és meghallgatni az álmaikat, történeteiket. Lehetőségem volt félelmetesen kinéző fickókban emberséges lelkeket megismerni. Néhányan még nagyon fiatalok és ott kell letölteniük hátralévő életüket.”

– mondta el Lauria

 A bajnokságban egy fegyencnek,  José Santillánnak tényleg össze is jött az álomlehetőség, ugyanis profi szerződést kínált neki az América FC. Santilla büntetése letöltése után, a következő szezonban már ott lehet az América játékosai között.