Az elmúlt két hétben a Kreatívon volt egy vita a branded contentről, annak veszélyeiről, kifejezetten szélsőséges megjegyzéseket is szült (a vita állomásait lásd a kapcsolódó anyagoknál a cikk alatt). A mi álláspontunk az, hogy a márkázott tartalom akkor nagyon rossz, ha erőszakos, sőt, kontraproduktívan agresszív. A 444 pedig most megmutatta, hogy milyen, amikor mindenki nyer vele.

Ács Dániel, Tamás Bence Gáspár és Botos Tamás Vért izzadva vizsgáztunk a Csábítás Akadémiáján videója minden kétséget kizáróan az év legnagyobb vígjátéka, azonnal klasszikussá váló jelenetekkel, szövegekkel. A nyár slágere. Ha még nem látta volna, akkor ez az:

Mi pedig most azért írunk róla, mert tanítanivaló márkázott tartalom is egyben. Mi hatszor néztük meg fejenként eddig, és így hatszor találkoztunk a Volvóval is. Azzal a Volvóval, amelynek korábban futott a 444-en egy kampánya Avicii-vel, amivel soha nem találkoztunk. Megkerestük Kardos Gábort, a 444 vezétigazgatóját, hogy meséljen a film hátteréről.

Kardos elmondta, hogy a Volvónak nagyon fontos volt maga az Avicii-vel futó kampány és nyereményjáték, ehhez szerettek volna egy olyan elemet, amiben nem hagyományos módon jelenik meg a Volvo új modellje. "Elkezdtünk ötletelni, hogy van-e olyan tartalom, ami nekünk fontos és amibe az autó természetes módon beleillik. Bence hozta az alapötletet, a csapat csinált belőle koncepciót és filmet. Olyan tartalmat akartunk készíteni, amely saját jogon is erős. Ehhez pedig olyan bizalmat kaptunk az ügyféltől, ami páratlan, megértették, hogy nem nekik forgatunk filmet, hanem velük együtt. A filmet előre nem is láthatták" - mesélte.

"Ma reggel néztem meg a filmet és nem mondom, hogy nem vettem mély levegőt" - ezt már Sztárcsevity Andrea, a Volvo marketingigazgatója mondta megkeresésünkre. "Nagyon szeretjük a 444-es fiúk kreativitását, de kicsit tartottunk is tőle, hiszen a Volvo konzervatívabb, visszafogottabb arculatától elütnek a munkáik, bár az Aviciivel készült XC90 bevezetése már feszegette ezeket a határokat. Volt bennünk félsz, hiszen a videót előtt nem is láttuk, csak a scriptet, de nagyon elégedettek vagyunk és látjuk, hogy az emberek is szeretik" - tette hozzá.