Kutatás, szondázás

Az Observer szolgáltatásainak alapja egy korszerű szemléző szoftver, amely lehetőséget nyújt a naponta több, mint 11.000 sajtóhír feldolgozására és a sajtószemlék összeállítására. Folyamatosan bővülő médialistája a nyomtatott sajtó esetén közel 350, online médiumok esetén közel 1000, rádió- és televízió esetén pedig 20 csatorna 150 műsorából áll. 

Médiaelemzéseik egy adott időszak médiamegjelenéseinek kvalitatív és kvantitatív összegzései, értékelései. Átfogó képet adnak saját és versenytárs vállalatok, vezetők, rendezvények, projektek sajtóvisszhangjáról, illetve azok megítéléséről. A médiaelemzés segítségével mérhetővé válik a cég kommunikációs tevékenysége, egy adott kampány, vagy rendezvény sikere, valamint számszerűsíthetővé, összehasonlíthatóvá és ezáltal mérhetővé válnak a médiamegjelenések egy adott időszakra lebontva. 

Az elemzésben megvizsgálják az egyes megjelenések időbeni, médiumonkénti és témánkénti eloszlását, polaritását (pozitív, negatív, semleges), reklámegyenértékét (Ave), olvasottságát és számos egyéb tulajdonságát.

A nyertes cég médiaszemlézést és médiakutatást végez 150 kormányzati ügyfél számára. 

„Ez egyrészt jelenti a kormányzat számára releváns hírműsorok tartalmi feldolgozását minden munkanapon, hírösszefoglalók készítését, tematikus médiaszemlék előállítását, közép-európai hírszemlét, valamint Magyarországgal kapcsolatban a világsajtóban megjelenő hírek, tudósítások összegyűjtését napi, illetve heti rendszerességgel. A kormány személyes megkérdezéssel járó kutatás keretében hírműsorok, print és online médiumok „közönségkutatását” is kéri, valamint hetente egyszer 1000 fős mintán végzett telefonos „médiahatás” kutatást is kér. A kormány számára ezek az információk láthatóan nélkülözhetetlenek ” – írja a Népszava az európai uniós közbeszerzési értesítő alapján.

Közbeszerzési eljárás mint háziverseny

A nettó 22,3 milliárd forintos keretösszeg a nemzetközi és a hazai sajtó szemlézését írta elő a 2023-2026 közötti időszakra. A közbeszerzési eljárás formailag teljesen megfelel az Európai Unió elvárásának. A tenderen ketten indultak, a nyertes Observer, illetve az a szintén Fidesz-közeli Századvég Alapítvány, amely korábban már közbeszerzés nélkül nyert milliárdos „tendert”.

Összehasonlítás

A Népszava cikkében egy gyors összehasonlítást is végez, miszerint a 22,3 milliárd forintos kiadás nemcsak a nyertes számára jelent hatalmas megrendelést, de költségvetési szempontból sem elhanyagolható összeg. „Idén az ingyenes tankönyvellátásra 13 milliárdot, a hátrányos helyzetű gyerekek oktatást folytató tanoda-programokra 2,8 milliárd forintot, az Egészséges Budapest Programra 10 milliárd forintot milliárd forintot szán kormány, vagyis egyenként kevesebbet, mint amennyibe a négy éves médiafigyelés és elemzés kerül az adófizetőknek.” – írja a Népszava. 

Borítókép: MTI