Nyilván mindenki ismeri a Coca-Cola híres kamionos szpotját, de Mariah Carey mellett minden évben az új John Lewis karácsonyi reklám az igazi indikátora annak, hogy bizony nyakunkon az ünnep.

Nem emlékszem, hogy régen is így volt-e, hogy még fel sem fogtuk, hogy vége a nyárnak, el sem kezdődött az ősz, de már Mariah Carey kívánt a plázákban mindenkinek boldog karácsonyt. És mostanában felültek erre a trendre a reklámosok is. Van márka, amelyik már október végén úgy gondolta, hogy itt az ideje a „nyomasztásnak”, és kezdjünk szépen készülni az ünnepekre. Persze a reklámoknak sok megközelítése lehet, van, amelyik vicces, van, amelyik csak egy kedves mosolyt csal az arcodra, van, amelyik elgondolkodtat.  Ez a 0. lépés, amit ki kell találni, merre indul el az adott évi kampány. Aztán utána jön a vízözön. Nézzük, a teljesség igénye nélkül, idén mikkel rukkoltak elő.

(A szavazáshoz elég kijelölnöd annyi csillagot, amennyit szánsz neki, és a pontodat már el is menti a rendszer!)

1: Peroni

Az olasz Peroni már október végén kiadta a saját – igaz nem egészen karácsonyi, de mondjuk téli – szpotját. Nem bízták a véletlenre, a kisfilmet a BAFTA-díjas Tom Green rendezte. A sztori faék egyszerű: Nino megküzd a Torino utcáit ellepő hóval és elverekszi magát a kocsmáig, ahol egy csodás, csapolt Peroni a jutalma és a város elismerése, hogy utat tört mindenki törzshelyére. Ez a reklám egyértelműen a könnyedebb, közösségépítő erőre helyezi a hangsúlyt. Frappáns, kedves, olaszosan bohókás. Kicsit a Wes Anderson-reklámok világát idézik a karakterek és a hangulat. Külön érdemes figyelni a ruhákra. Zsenik.

2: Apple

Az Apple az a cég, amely még kb. nem készített rossz reklámot. Sőt… Az idei karácsonyi filmjük (ez már film) a hosszával kitűnik a mezőnyből. A történetről nekem kicsit egy Black Mirror epizód jutott eszembe. A munkában meggyötört alkalmazott otthon, fantáziálva a hobbijában „visszaadja” a főnökének az egész napos genyózást. De itt a hobbi nem megszokott, ugyanis a főszereplő nő stop motion videókat készít, és ezekből rövid szkeccseket vág. Ezek többnyire arról szólnak, hogy a főnöke hogyan jár pórul a létező összes hétköznapi szituációban. (Fun fact, hogy a stop motion részek iPhone 15 Pro Max-szal készültek.) Majd a végén meglátja a főnök magányos emberi oldalát, megesik rajta a szíve, és ad neki egy esélyt. Ez is az a reklám, amin látszik, hogy vannak országok, ahol ebből nagyjátékfilmeket rendeznek. De megbocsájtható, mert szép, igényes és jó.

3: TK Maxx

A TK Maxx sem bírt magával, és már november elején kihozta az idei szpotját. Ők is a könnyű vonalra ültek fel. Itt már kapunk egy kis márkára előnyökre történő utalást is a történet és a humor mellett. Zoolander és a Bebe szerelemgyereke, picit giccses, de bőven szerethető. Még a CGI is rendben van; na jó, a nyitósnitt picit fájt, de az állatokat korrekten megalkották. Az biztos, hogy nem csak a megjelenési dátum miatt tűnik majd ki a reklámzajból.

4: KFC

Viszonylag hamar érkezett a KFC is. Állításuk szerint a nép már évek óta karácsonyi pulykás szendvicset követel tőlük. Ezt bizonyítandó a reklámban megannyi üzenetet és kommentet láthatunk, ahol ezt kérik. Uplifting zene, fast food pornó, majd jön a csavar... Ha érdekel, mi az, akkor most ne olvass tovább, hanem előbb nézd meg a videót. Szóval a csavar annyi, hogy a KFC mindenki képébe nevet, és a feloldásnál közlik, hogy ők meghallgatták a kéréseket, csak nem érdekli őket, mert ők bizony nem csinálnak pulykás szendvicset, maradnak a csirkénél, a C marad C. Pimasz, de ezért jó.

5: Muji

Nagyon szeretem, amikor egy reklám minden szempontból önazonos a márkával. A sound design, a zene, a kivitelezés – minden. Ilyen lett a Muji idei szpotja. Aki nem ismerné a márkát, annak elég annyit tudnia, hogy egy végtelenül letisztult japán brand, ami háztartási kiegészítőket és basic otthoni ruhákat árul. Animált reklámot csinálni sosem könnyű, nem is igazán divatos a történetmesélős teljesen animált reklám, de itt szerintem nagyon jól tükrözi az átadni kívánt hangulatot. Külön kedvencem, amikor vágás helyett morfolással megyünk egyik jelenetből a másikba. Ez az egésznek ad egy nagyon kellemes flow-t.

6: John Lewis

Jó ideje etalon a reklámszakmában a John Lewis neve. Minden évben sikerül letenniük az asztalra egy minőségi és emlékezetes reklámot. Idén visszanyúltak a már 2021-ben és 2019-ben is használt fantasztikusabb vonalhoz. De hangulatában ez tűnik a leglazábbnak. Az elején tetszik az önkritikus, picit túlcsicsázott karácsonyi meghittség, ami utána szép fordulatot vesz és teljes agybajba csap át. A gördeszkás után talán ez lett az új kedvencem.

7: Coca-Cola

Milyen karácsonyireklám-lista lenne ez, ha nem kerülne bele a Coca-Cola idei filmje?! Az üdítőgyártó idén is egy hihetetlenül nagyszabású szpotot készített. Egy párhuzamos univerzumban találjuk magunkat, ami mindenben megegyezik a mi világunkkal, egy apró különbséggel: itt mindenki a Télapó. Monumentális díszletek, VFX, hegyek. És egy puttonnyi kedveskedés után jön a csavar: a saját univerzumunkban találjuk magunkat, ahol hétköznapi emberek, hétköznapi jó cselekedeteit látjuk. Alátámasztva a headline-t: a világnak még több Mikulásra van szüksége. Az egésztől volt egy kis netflixes karácsonyi limonádé érzésem, és még a kamiont is bele kellett erőltetni. De igényesnek nagyon igényes. És az is lehet, hogy már csak megteltem így december elejére.

+1: Amazon

Ezek nem feltétlenül karácsonyi szpotok, de mindenképpen szerettem volna erről írni. Mindkettőnek a központi eleme az, hogy nincsen hó. Az egyikben egy nagypapa készít kerekeken guruló szánkót, a másikban, az Amazon zspotjában, pedig egy apuka lepi meg a lányát azzal, hogy a kert végében lévő üvegházban tollakat reptetve hóesést szimulál. Mindkettő nagyon kedves és szívmelengető. De ugyanakkor baromi szomorú is. Hogy idáig jutottunk, hogy központi téma tud lenni egy generációnál, hogy télen nincsen hó.

Na nézzük mi történt itthon:

Ahogy látszik, külföldön sokkal diverzebb a helyzet a nagy karácsonyi reklámok terén. Itthon mondhatni, hogy ezt kisajátították a telekommunikációs cégek. Melléjük néha oda tud férni egy egy szeszesital gyártó, pl, Unicum, de még a MasterGood is megpróbálkozott beférkőzni a nagyok közé. 

8: Vodafone

Idén a Voda nem bízta a véletlenre, és az ötletéhez két tripla A-s nagyágyút, Bodrogi Gyulát és Szilágyi Tibort igazolt, és egy narratívabb forma felé vették az irányt. A szomszéd boltja mindig pirosabb. Viccet félretéve, két egymást fricskázó öregember történetét látjuk, akik a szívük mélyén nagyon is szeretik egymást. A szpotról a Kreatív már írt bővebben (itt és itt), így azt nem részletezném. A koncepció működik, a két nagy öreg rutinból hozza, amit kell, és ez el is viszi a hátán a reklámot. Szerencsére nem volt sok műhó semmiért.

9: Yettel

A Yettel idén kicsit kimozdult a telekommunikációs karácsonyi reklámok komfortzónájából, és egy viccesebb, formabontóbb ötlettel állt elő. A lényeg, hogy hétköznapi helyzeteket egy karácsonyi kórus dob fel, aki az aktuális akciókról énekel. Értem az irányt, és megsüvegelem, hogy megpróbáltak valami újat. A díszlet, a az operatőri munka, a helyszínek tök jók. De nekem az éneklős reklámok nem működnek. Talán a világból is ki tudnék futni a Mukopront szpottól (Ez szerencsére mérföldekre van tőle). És persze, a gyerekek ezeket fogják énekelni az oviban, és a szülőknek is eggyel több tojáslikőr kell majd, hogy elviseljék a dallamtapadást, de nem hiszem, hogy ez lesz az, ami miatt szolgáltatót akarnék váltani.

10: Unicum

Két új Unicum reklám között néha olimpiát is rendeznek. De amikor jön egy, az mindig erős, mint a legutolsó is. Főleg, hogy ez az első igazán karácsonyi filmjük. A főszerepben a már elhunyt Haumann Péter és fia, Máté szerepel. Család, szeretet, nosztalgia. Ez mind benne van egy pohár Unicumban a film szerint. Minőségi szpot, minőségi kivitelezés, remek színészekkel. Bár engem már a Carol of the Bells-szel megvettek kilóra. Klasszikus karácsonyi reklám, de ilyen is kell. Főleg, ha ilyen…

11: MasterGood

A végére a MasterGood filmje maradt a hazai piacról. Hát, hol is kezdjem. A történetet azóta sem értem. Hogy került a kölyökhöz az a doboz diótörő? Miért nyitotta ki éjjel? Már karácsony után vagyunk? Vagy közben? Miért alszik mindenki egy szobában? És még sorolhatnám. De a legijesztőbb rész, ahogy a végén a kisfiú szorongatja az életre kelt diótörőt. Pedig az eleje tök jól indul. Az még szépen is néz ki. Még a CGI életre kelt bábuk is jók. Na, de utána… Pozitívum, hogy legalább nem tettek a végére valami akciós virslis termék taget.

Ennyi lett volna az idei karácsonyi reklám mustra. A kötelezők mellett próbáltam pár izgalmasabb idei szpotot is bemutatni. 
De most meg nyomás, vegyétek meg a maradék ajándékot, guglizzátok ki a tojáslikőr receptjét, csapjátok fel a csúnyapulcsit és uccu neki az ünnepeknek. Már nincs sok hátra az évből, egy-két brief és leadás és vége is…

A szerző a Dot Creative senior account managere.

(Kiemelt kép forrása: Adobe Stock)